市场营销-基于AISAS模型的故宫淘宝营销策略分析论文.doc

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2021-02-27 发布于山西
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市场营销-基于AISAS模型的故宫淘宝营销策略分析论文.doc

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PAGE 基于AISAS模型的故宫淘宝营销策略分析【摘要】近年来，我国博物馆文创产品有了巨大的进步，其中故宫博物院下属的故宫淘宝以其独特的产品创意和营销方式取得非常可观的成绩，已然成为了我国博物馆文创产品开发和营销的典范。随着行业竞争愈演愈烈，提高文创产品营销决策的科学性，实施准确的博物馆文创产品营销策略，有助于企业在竞争中脱颖而出。精准地运用市场营销的理论和手段，制定出相应的营销策略，已成为博物馆文创产品营销的关键。本篇通过文献研究以及调查研究的方式，以我国故宫淘宝的营销策略为例，运用AISAS模型浅析其营销策略，总结其在营销过程中存在的问题，目的是通过对故宫淘宝文创产品营销策略的