中国奢侈品的消费行为的研究.doc

PAGE 摘 要 随着经济发展和消费市场的日趋成熟, 奢侈消费越来越为大众瞩目。结合中国奢侈品消费的情况,本研究把研究客体定为中国转型时期奢侈品。通过分析并研究发现,中国转型时期在消费奢侈品时具有理性成分,消费者通过奢侈品的消费可以满足自身更高层次的需要,一是更好的质量可以带来更舒适的感受,二是可以更好地与社会融合并体现自己的社会价值,获得人际效应。同时由于受到自身知识和能力不足以及非理性因素的影响,消费的理性只能是有限理性,也具有非理性成分。 本研究在上述分析的基础上提出了非理性与理性的奢侈品的消费行为的分析,以及消费奢侈品升温的原因,给出中国奢侈品消费市场的现状分析,并讨论奢侈品消费行为对中国的影响,最后给出相关结论并引导人们正确消费的合理化建议。 关键词：奢侈品消费；现状分析；消费行为；消费心理 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 31080 引 言 - 1 - 3643 1 中国奢侈品消费的理论背景分析 - 2 - 17629 1.1 中国奢侈品及消费背景 - 2 - 11349 1.1.1 奢侈品的定义 - 2 - 21440 1.1.2 奢侈品的类别 - 2 - 1081 2 中国奢侈品的消费市场现状分析 - 3 - 32275 2.1消费市场的变化 - 3 - 12390 2.2消费市场现状 - 3 - 13494 2.2.1规模分析 - 4 - 9496 2.2.2结构分析 - 5 - 11886 2.2.3市场供求结构分析 - 5 - 19374 2.2.4市场需求结构分析 - 5 - 11803 3 中国购买奢侈品消费行为分析 - 6 - 26234 3.1消费人群的心理分析 - 6 - 13273 3.1.1情绪性的消费心理 - 6 - 26617 3.1.2非理性的从众心理 - 6 - 14294 3.2消费的动机分析 - 7 - 181 3.2.1客观原因 - 7 - 17699 3.2.2主观原因 - 8 - 362 3.3 奢侈品消费的特征分析 - 10 - 15310 3.3.1构成分析 - 10 - 23334 3.3.2特征分析 - 10 - 32003 3.3.3现象分析 - 11 - 5488 4 奢侈品消费对中国经济的影响 - 11 - 6411 4.1奢侈品消费对中国经济的积极影响 - 11 - 4808 4.2奢侈品消费对社会经济的消极影响 - 13 - 5722 5 奢侈品消费的合理化对策 - 14 - 32246 5.1?发展本土奢侈品产业 - 14 - 25112 5.2健全管理措施 - 14 - 20228 5.3调整进口关税 - 15 - 15801 5.4引导正确的消费观念 - 15 - 3290 结 论 - 16 - 23211 参考文献 - 17 - 22731 附 录 - 18 - 引 言 　 改革开放初期,在计划经济模式下,中国社会生产力水平总体较低,社会成员普遍贫穷,“让一部分人先富起来”“先富带后富”“逐步达到共同富裕”成为推动改革开放的时代强音。中国转型期间奢侈品消费的发展正进入一个全新的阶段,“中国的奢侈品消费者”人群已经超过总人口的10%,并且还在迅速的增长中。未来10年,中国的奢侈品市场规模将位居世界前列,迅速富起来的中国人正在以各种各样的方式,实现着自己心目中的奢侈梦想,将会有更多的国际顶级品牌实施中国市场战略,在中国设立专卖店。 受全球金融危机影响,国际奢侈品市场出现疲软,中国市场却“逆势上扬”。据世界奢侈品协会统计,中国目前有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，其中约1000万至1300万人是活跃的奢侈品购买者。基于中国奢侈品的广阔市场空间，世界上八成的奢侈品品牌进驻中国。2010年，中国成为奢侈品消费第二大国。未来三年，中国奢侈品消费总额有望超过日本，成为世界第一大奢侈品消费国。这固然表明一部分人确实“先富”起来了,具有较强的消费能力,但对尚处于社会主义初级阶段的中国而言,奢侈品消费世界第二未免过于超前。 本文以对中国奢侈品消费行为研究为核心,以其购买奢侈品消费行为分析为依据,结合中国购买奢侈品的具体情况,通过相关数据来探讨奢侈品消费对中国经济的影响,在此基础上提出了一些在中国引导我们正确消费的合理化建议。 1 中国奢侈品消费的理论背景分析 1.1 中国奢侈品及消费背景 1.1.1 奢侈品的定义 奢侈,可以说是一种物质享受的追求,服饰、香水、手表、汽车、房产是奢侈的追求者用钱去购买一些用钱可以买到的东西,来证明自己的身份、地位、财富、个性、品位并博