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“海上台州”与台州滨海特色旅游业 高海亲 牟惠康 一、台州市滨海旅游业发展的基本情况 台州自古有“海上名山”之美誉，这里山奇水秀，名胜荟萃，风光旖旎。旅游资源丰富，有自然景观和人文景观各60多处；目前拥有国家4A级旅游区4处；国家重点风景名胜区3处；国家历史文化名城1处；全国重点文保单位4处；世界地质公园1处；国家地质公园1处；国家级森林公园2处；国家工农业旅游示范点5处，构成了一幅美丽画卷。唐代诗人杜甫曾写下这样的诗句赞美：“台州地阔海溟溟，云水长和岛屿青。” 根据“三个台州”的战略目标，今后5年，我市在巩固“中国优秀旅游城市”的基础上，增强旅游业的集聚与辐射能力，力争实现接待国内外游客人次年均增长10％，实现旅游总收入年均增长12％，使旅游业居于第三产业的主要地位，旅游业总产值占我市生产总值的比重超过10%，为创建“最佳中国优秀旅游城市” 打下基础。为此，成立了由市政府主要领导任组长的台州市旅游发展领导小组，加强对全市旅游产业发展的规划和指导，研究制定旅游产业发展的政策措施，及时解决产业发展中的重大问题。 据统计，2007年我市滨海旅游游客达1718.17万人次，同比增长9.21%。近年来，我市海洋旅游资源类型更趋多样化，具备了自然与人文、古代与现代、观赏与品尝、静态与动态等元素。开发海洋资源，发展海洋经济是当今世界的一大潮流。海是台州的五大特色旅游资源之一，做活“海字文章”，有利于台州经济的发展，也是台州海洋经济潜在的发展方向。特别是在当前渔业资源逐渐匮乏的状况下，利用好丰富的海洋资源，为旅游业发展所用，显得尤为重要。 二、台州滨海旅游业发展存在的问题与面临的机遇 （一）存在的问题 1．区域发展不平衡 台州作为一个新兴的组合式滨海城市，撤地建市只有十多年的历史，旅游资源、旅游交通、旅游接待设施等要素分布不均，区域发展很不平衡，北部三县山水旅游产品开发较快，东部沿海海洋生态旅游发展相对较慢。台州作为旅游资源大市，旅游资源量大且分散，缺乏有效的整合，特别是旅游要素之间的整合度低，缺乏世界级拳头旅游产品的支撑。 2．海洋旅游产品结构不尽合理 从产品形态来看，长期以来一直偏重于传统的观光旅游，对创造性海洋旅游产品和延伸性产品的开发显得较苍白，已有产品的文化性和体验性深度不够，导致游客容时量小、产品附加值低的弊端；从产品层次来看，海洋旅游产品开发大多处于基本消费层次，还远未达到提高层次和专门层次。 3．海洋旅游产品的地域性、独特性不够鲜明 根据海洋旅游资源所属区域自身特点，在对当地文化内涵深入挖掘的基础上，才能形成高层次的、特色鲜明的海洋旅游产品。台州文化旅游资源非常丰富，但目前几个沿海旅游区文化导向和文化主题定位不鲜明，无论是自然景观还是人文景观，旅游硬件设施还是软件服务，都没能很好地与海洋文化相贴近，在海洋文化外化过程中，往往模仿、移植、堆砌地开发，却忽视了整体协调性、时效性、审美性的开发原则，违背了度假旅游者对海洋旅游既现代又质朴、既浪漫又亲和的文化环境需求这一大众消费目的。 （二）面临的机遇 以上海为龙头的长三角合作加强，为台州旅游业发展创造了良好的氛围。2008年北京奥运会、2010年上海世博会，给台州旅游业带来更大商机。浙江城市化进程和建设文化大省的发展战略，对台州发展旅游业、提升产业水平具有重要作用。台州作为浙江沿海经济发达地区，人民生活水平相对较高，对旅游的需求日益增强。同时，台州民间资金丰裕，投资旅游业的热情日益高涨。 三、发展台州滨海特色旅游的建议 （一）形象定位 根据台州实际，可把文天祥赞美台州的名句“海上仙子国”作为区域形象主题词，并把“旅游山海经，甜美天仙配”作为形象宣传口号。这一形象主题词和口号涵盖了“天台山”、“神仙居”、“海上花园”、“天湖”、“蛇蟠洞”、“洞天宝碗”、“通天瀑”、“仙女瀑”、“九龙潭”、“司马瀑”、“太白临风”……等著名景点与天、仙、龙相联系的意蕴，也与诗人李白在《梦游天姥吟留别》中写的“霓为衣兮风为马，云之君兮纷纷而来下，虎鼓瑟兮鸾回车，仙之人兮列如麻”，仙人下凡游台州的“梦游”场景相吻合。不仅反映了“山、海、经、佛、城、碉”的旅游资源特点，而且与台州地理历史文脉相一致。经过努力，使滨海地区成为旅游业综合实力强、旅游环境优良、旅游产品丰富、海滨港口特色与现代文明融为一体的旅游强区。 （二）优化结构布局 根据我市旅游资源分布情况及其所独有的多态性特点，滨海旅游开发总体规划应以海滨为主线，以海洋、海防古迹、渔家风情为主要资源基础，以椒江中心城区为基地，以路桥区和黄岩区为两翼，向南北两个方向延伸，形成扇状发展态势。在开发方向和规划布局上应突出港湾新貌、渔家风情、海滨度假、海防文化等四大主题。一是建设港湾风光板块。以椒江港口为核心，以海岸线和沿海大道为轴线，开发环海自玉环大麦屿港区—