传播学第八章.ppt

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传播学 第八章 传播技巧 第一节 传播技巧的概念与特点 一、传播技巧的实质 传播技巧,就是有效熟练的灵活运用传播原理,知识和技术所表现出来的具体而又特殊的传播技能或方法。 二、传播技巧的特点 独立性 稳定性 创造性 第二节 传播技巧的掌握与运用 一、获取传播技巧的途径 掌握传播理论 总结历史经验 深入传播实践 二、运用传播技巧的原则 技巧要为内容服务 技巧要与谋略吻合 技巧要为受众接受 技巧要灵活运用 第三节 传播技巧集粹 一、组构技巧 明示法和暗示法 首位法和新奇法 看时间长短 视情境缓急 取长补短,综合运用 详论法和略论法 立论法和驳论法 接受者的预存立场 接受者的已有知识 传播者的预期目的 二、论证技巧 1、引证法 2、印证法 3、比喻法 具体运用的三种形式:直喻法、隐喻法 和讽喻法 4、假借法 主要的三种形式:假借符号、假借声音 和假借名人 5、比较法 实际运用的四种情况: 对立比较 类似比较 横向比较 纵向比较 6、逆证法 实际运用中的三种情况: 反证法、独证法、归谬法 三、鼓动技巧 赞扬法 批评法 情感激励法 理性分析法 角色扮演法 号召从众法 四、传递技巧 多说法 沉默法 五、抗御技巧 1、滋补法 滋补的方法有两种:经常性的滋补和集中性的滋补 2、接种法 * *

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