汽车平台区域营销活动业务纲要【汽车营销】【品牌拓展】.pptx

品牌汽车区域营销活动业务纲要;一、竞品区域营销活动介绍;一、竞品区域营销活动介绍;;购置税减半政策——刺激小排量汽车市场增长;竞品区域营销活动宏观环境分析;;经济形势：经济增速快速下滑影响汽车市场;竞品区域营销活动行业市场分析;竞品区域营销活动行业市场分析;SUV市场现状;竞品区域营销活动行业市场分析;竞品区域营销活动行业市场分析;竞品区域营销活动行业市场分析;;;竞品区域营销活动行业市场分析;;;地域偏好：;五菱宏光;低线城市需求释放;30岁以下年轻用户逐渐成为中国汽车市场新生力军;汽车消费者年轻化趋势将驱动汽车品牌重构、产品布局更加年轻;年轻化还驱动行业提供更个性化、智能化、全方位的汽车消费体验;;竞品分析 年——202X;changan汽车-CS75;hafu汽车-H6;总结;总结;二、品牌汽车区域营销活动总结;品牌汽车区域营销活动纲要;基于公司整体业务规划，品牌M3、M6和S5新车上市，塑造独树一帜的品牌形象，扩大产品属性的认知度。全国重点区域和终端营销紧随节奏，落地实施8个线下活动项目： 1、全国重点区域大型国际车展 2、YOUNG 一起约女神 区域决赛 3、1.5T弯道王 品牌M6智驾体验营 4、品牌S5青春力量·寻找最美乡村 5、品牌M6品质体验之旅 6、品牌驾购计划“西安驾校合作 7、智享无限 品牌汽车202X年度 青春盛典 8、品牌汽车春季工厂疯狂购车节 ;1. 全国重点区域大型国际车展： 年1月-202X年5月（1）站点总数-40站，集客留档：23233人，订单总量-3727辆，总成交率：75.18%。车展车辆订单及所占比例如下：; 2. 1.5T弯道王 品牌M6智驾体验营：（1）站点总数-11站，集客总量：5516人，订单总量-1821辆，总成交率：56.57%;3. 品牌M6品质体验之旅：（1）9条线共54站，收集关注人数138882人，全部意向客户17891批次，派发DM单页156785余份，产生订单153台。平均每站2.8台。;4. 品牌S5青春力量·寻找最美乡村活动：（1）共10站 安阳、濮阳、开封、商丘、漯河、许昌、信阳、洛阳??焦作、郑州。 ;5.品牌驾购计划西安驾校合作; 以工厂团购会、交车仪式和参观厂区的形式让客户体验不同的购买环境，强化河南区域客户购车“双免”政策，展现活动优惠力度，提高品牌知名度。;总结：;三、品牌汽车营销活动整体规划; 年营销下沉效果显著，202X年应坚持、拓展并优化;营销下沉活动形式灵活多样，具体可分为以下几类：;5.1、10.1较为集中;A车展类：;B体验类：体验营;B体验类：体验营;C展示类：1、品质之旅（巡展、定展）;C展示类：2、商超定展;C展示类：3、中篷车;D销售类：团购会;E资源类：;品牌汽车营销活动整体规划;谢谢！