色彩的视觉传达在平面广告设计中的运用.docxVIP

PAGE PAGE 8 目录 TOC \o 1-3 \h \u 摘要 2 关键词 2 引言 3 一、色彩的概述 3 （一）基本色相给人的心理反应 3 （二）色彩的设计运用 4 1.不同国家，民族，风俗消费者的心理需求 4 2.平面广告受众不同，色彩运用不同 4 二、平面广告设计的一般表现形式和设计运用 5 （一）平面广告的一般表现形式 5 （二）平面广告的设计运用 5 三、视觉传达设计中色彩的运用研究 6 （一）色彩在视觉传达设计中的运用 6 （二）在视觉传达设计中应遵循色彩原则 6 四、色彩的视觉传达在平面广告设计中的重要性 7 （一）色彩的运用对平面广告产品商业价值的影响 7 （二）平面广告设计中色彩运用的发展 8 结语 9 致谢 10 参考文献： 11 摘要 在平面广告设计中，色彩的视觉传达带给人的视觉体验和感受是最为直观的，基本色相给人的心理反应和色彩的设计运用在平面广告设计中是不容小觑的。因为平面广告设计要基于审美，识别，独特等优势在广大的市场脱颖而出，所以色彩的视觉传达在广告设计中发挥着越来越大的作用，如何利用色彩的视觉传达让平面广告作品对人们产生眼前一亮的感觉已是设计人员关注的重点方面。由于未来的推陈出新，受众者对平面广告设计的要求也会越来越高，对于设计师来说也应不断的学习，不断的创新，未来在平面广告的发展中，甚至是在提高大众审美上都有较好的提升。 关键词：平面广告设计；色彩的视觉传达；色彩心理 引言 我选择这个题目的目的是因为在大三时我曾有幸接触到纯商业平面广告设计，不是在学校学理论知识，而是直接实践，接触到了客户，市场等。我想在研究论题的同时充实自己，结合实践，结合书本，更加了解本专业的知识。我了解到现在的平面广告设计充斥着我们的社会生活，可以说是无处不在，而色彩在平面广告设计中的运用又是值得我们去不断学习进步的，因为它不仅能传播信息，给商业活动带来效益，也可提高人们的审美。所以我认为研究色彩的视觉传达在平面广告设计中的运用是非常有必要的。我的选题探究的目的和意义是让平面广告设计中色彩的视觉传达通过设计师的不断尝试运用，达到良好的发展。因为人们要通过视觉的传达，头脑的思考，来分辨一个平面广告设计的好坏。研究论题之后，发现问题，认识问题，总结经验，从而设计出更多有创意有视觉效果的平面广告设计。 一．色彩的概述 （一）基本色相给人的心理反应 图1-1基本色相 自然界中各个不同色相是非常丰富的，如湖蓝、橘红、草绿等。而基本的色相给人的心理反应就是，所看到的色彩传递出的视觉效果带给我们心理的反应，让我们产生情绪的变化，比如： 红色在心理上带给人的感觉是热情，激动，引人瞩目的感觉，红色在国内常塑造喜庆，热烈的氛围，有时候代表着警示，因为红色的物体有视觉前进的效果。暖色系的红色也常与许多暖色系颜色搭配出现在食品类广告中。 蓝色是海洋，天空的颜色，带给人的心理反应大多与红色是对立的，蓝色是冷色调，给人的心理反应也是沉稳，清新，舒适的。在平面广告设计中，因为蓝色的特性大多数运用在强调科技感，如电脑，汽车等。 绿色是在视觉上能使人的眼睛得到一个放松治愈的效果，从心理上给人带来轻松，自然，向往的感觉，因为绿色是大自然树木，青草的颜色。 黄色给人的感觉是活泼，愉快，温暖的，黄颜色也是明度最高的颜色，能快速吸引人的眼球，黄色有时候也是树木，花草枯萎的颜色，也给人一种衰败，贫乏失落的感觉。 （二）色彩的设计运用 在对色彩的设计运用中因为同样的色彩让人在不同的情景下，状态下会产生不同的心理作用，所以，我认为设计师在设计之前，应该对针对的受众人群进行较为细微的观察，充分考虑受众人群对色彩心理想法，从而进行合理的设计和色彩搭配。[1] 让平面广告设计中色彩的视觉传达产生有益于受众目标心理的舒适，甚至让受众目标感受到视觉冲击效果，不会使目标受众对平面广告色彩产生反感情绪，实现平面广告设计的价值，是设计师应该做到的。 1.不同国家，民族，风俗消费者的心理需求 对待不同的国家，不同的民族，有着不同风俗的人群，我们设计者也应该熟知并遵循他们的习惯，比如美国人会喜欢鲜艳的色彩和视觉冲击力大的配色，靛蓝色也是他们喜爱的颜色，认为白色是象征纯洁，能给他们带来好运，而日本人不喜欢紫色，他们认为紫色代表着悲伤。对于少数民族来说，五彩斑斓的色彩搭配是他们所喜爱的，因为他们大多能歌善舞，激情洋溢，黑色对于他们来说代表着肃穆，是丧葬所运用的色彩。对于民间风俗的色彩运用，丧葬嫁娶，忌讳喜好等等都需要设计者做详细的了解。这些潜移默化形成的偏爱或厌恶大多都是来源于文化，生活，基因，历史等因素，都是需要我们设计者不断地去学习了解的重要知识。 2.平面广告受众