2020年封面女郎推广的的策划的方案.ppt

南方都市报 广告部策划部 2019年封面女郎 推广方案 目录 　　　　　　　封面女郎完全介绍 1 　　　　　　　 　　　　　　　封面女郎宣传计划 4 　　　　　　　封面女郎价值分析 2 　　　　　　　封面女郎组织架构 3 　　　　　　　 　　　　　　　封面女郎赞助回报 5 目录 　　　　　　封面女郎完全介绍 1 活动背景 “封面女郎”是一个美丽的概念，是触手可及的梦想，她将成为美丽与梦想的代称。这绝不是吵吵嚷嚷选秀节目中的一个，南方都市报要让每一位女性绽放属于自己的妖娆。 自创办以来发展迅猛，愈五千人报名，十五万人次参与网络投票。每一个数字都证明“她”的价值与内涵，每一次合作都是优质平台的共建与共享。 活动背景 连续四年立足本地，2019年南方都市报再造声势，将与广东多家媒体及经纪公司合作，把“封面女郎”品牌推向另一高度。 “封面女郎”几乎无门坎的大众参与方式和网络投票的淘汰方式，突出了比赛的参与性和残酷性。使每一位想成为“封面女郎”的女生都有机会圆你一个明星梦。 同时，“封面女郎”也吸引了大量星妈星爸的关注，可以说牵动着数亿人口的市场。 “封面女郎”本身的事件性及蕴藏的消费人群，为商家带来了各种各样的营销良机。连续两届钻石世家与“封面女郎”合作,已足以证明 “封面女郎”的价值所在。 　　　封面女郎价值分析 2 目录 价值分析 　　　　“封面女郎”自开创以来，在广东地区一直保持着良好的关注比例，其关注人群数以百万计，2019年 “封面”前三甲均参加过“美在花城”评选活动,其中冠军余文静不仅是“美在花城”的全国前五名，而且还就读于星海音乐学院。受欢迎程度则更是首屈一指。2019年“封面女郎”冠军任雅通就读于暨南大学新闻系，在学校就是积极分子，参加学校各种社团活动，成为“封面女郎”后，不仅在学校人气大增，同时也是广告拍摄片约不断。毕业后就职于广东电视台。2009 “封面女郎”冠军崔熙窈同年参加亚运天使选拔赛,进入广东二十强。 “封面女郎” 拥有巨大的群星效应、强大的口碑传播力、超强的互动性、极佳的煸动性，尤其是巨大的整合推广平台，必将是精明商家广告赞助的必争之地，其广告赞助价值可谓无可量。 　　　　　　　　　直接受众数量大 深度宣传效果佳 整合推广平台大 事件营销见奇效 价值分析 直接受众数量大 深度宣传效果佳 “封面女郎”的落地评选活动其现场效果佳，现场活动氛围热烈，市民关注度高。再加上其具有超强的互动性、极佳的煸动性，可令赞助商企业（品牌）在极High的氛围中直接面对数万受众乃至深入人心。 整合推广平台大 事件营销见奇效 “封面女郎”是南方都市报推出的品牌产品，作为主办方，更将史无前例地动用彩色整版、彩色半版等多种形式进行硬性宣传，软性炒作则以南方都市报为主体的南方报业集团系列报地毯式轰炸。赞助本次活动，不仅可低成本借用此强大平台（捆绑宣传），更可利用“封面女郎”独特优势巧妙进行事件营销、情感营销、人文营销，其综合效果远胜于赞助商自身单一的营销效果。 新闻 广告 　　　　封面女郎组织架构 3 目录 【主办单位】：南方都市报 【总冠名单位】：待定 【官方网站（拟）】：奥一网　 【独家社区支持】：天涯社区 【协办媒体（拟）】：南都周刊、风尚周报 　　 1. 组织架构 2. 主题口号 美丽“星”记录 什么才是“星”？ 一个女孩 成长的过程 关注与记载 单纯自我表现到 懂得关心与呵护的过程 3. 赛事框架 平面展示阶段 商业展示阶段 报名海选阶段 时间:4—7月 地点:珠三角各大高校 场次:7场 目的:选出10位封面女郎 时间:9—12月 地点:全国 场次:待定 （视招商情况） 目的:商品展示 时间:8月 版面：《优生活》 12连版展示10位封面女郎风彩 4. 奖项设置 称 号 名额 奖项 封面女郎 　10 获“封面女郎”称号，并作为主题人物参与“优生活”的拍摄。 最佳表现奖 1 获单项奖称号，获得价值5000元精美礼品 最佳气质奖 1 最佳活力奖 1 最佳潜力奖 1 幸运网络投票 30 由封面女郎抽取幸运网友，获得价值100元精美礼品 共计６个奖项，44个获奖名额 　　　封面女郎宣传计划 4 目录 1. 体现形式 报名海选阶段 商业展示阶段 平面展示阶段 活动预告广告 活动宣传 网络 核心信息：封面女郎招募信息及海选活动 南方都市报10个整版 南都周刊、风尚周报、移动电视频道 共计４个整版 活动指定官网，活动专题制作等互动平台； 4０万广告版面 1. 体现形式 报名海选阶段 商业展示阶段 平面展示阶段 专题展示 活动宣传 网络 南方都市报《优生活》