双十一投资指南之一--新品策略洞察（销量增长赛道）.pdf

PART 1 PART 2 PART 3 1 2 3 趋势易感人群进行蓝海趋 02 情感语义分析模型进行新 10 巧克力案例分析： 17 势定位 品上市货品定位及沟通策略 利用趋势易感人群及情感 语义模型赋能新品上市 基于单品的生命周期的货品及沟通策略 新品成长周期 量 销 品 货 ＝ Y 新品研发 新品上市 超级单品 货品沟通策略 趋势易感人群蓝海趋势挖掘 情感语义分析模型策略定位优化 蓝海趋势 新品上市前定位 研发输入 新品上市后调优 01 PART 1 趋势易感人群进行蓝海趋势定位 趋势易感人群（Early Adopter）是淘内嗅觉最灵敏对趋 势最易感的群体，他们的关注点和普罗大众有巨大差异， 并且往往代表了行业新的热点趋势，我们通过对趋势易感 人群的研究助力广告主定位蓝海趋势 02 蓝海趋势挖掘—根据营销需求进行人群对比锚定蓝海需求 基于淘内两年的数据，找到最先和这些爆词交互的趋势易感人群（即 Early adopter 人群， 以下简称 EA 人群），定位 EA 人群当前互动的行为找到差异化趋势词，探寻类目的蓝海趋 势 1. 爆词筛选 2. 由词圈人 寻找完整生命周期爆词，并剔除不 选取与爆词发生交互的Top 15%人 符合条件的噪音词 群进入EA人群库 amino acid 氨基酸 TOP15% √ freesia 小苍兰 TOP15% × 03 蓝海趋势挖掘—根据营销需求进行人群对比锚定蓝海需求 基于淘内两年的数据，找到最先和这些爆词交互的趋势易感人群（即 Early adopter 人群， 以下简称 EA 人群），定位 EA 人群当前互动的行为找到差异化趋势词，探寻类目的蓝海趋 势 3. 人群分层找趋势词 4. 一键投放进行趋势测试 通过重度交互的EA人群的当前行为 通过趋势词圈定人群，并通过投放