【公开版】42章经 《消费、品牌与零售》.pdf

创新品牌的投资逻辑 仁弘资本刘晓宁 什么是品牌？ 做⼀个品牌 ，本质是对用户⼼智的⼀次占领过程 品牌是需求/场景的连接器 “当用户想…的时候，你是第⼀选择” ⼀个品牌的定位是在定位用户⼼智中的空白 点，⽽不是传统意义上的 4P 品牌化的本质是⼼智占领的过程 品牌 用户⼼智 品牌是需求/场景的连接器 在市场竞争中 ，品牌的最⾼形态是品类符号 品类符号：占领⼀个品类 品牌成长的三阶段 从六个核桃看品牌创新 核桃补脑 功能性饮料 熟悉感：连接已有认知 技术 ：转变产品形态 ⼀⼈食 品类渗透 未来品牌的创新逻辑 ： 从Product-Market Fit 到Tech-Product-Market Fit 差异化能⼒ ： ⼀⼆级投研打通升级认知维度，提前成为 VC 3.0 回望多久的历史，才能探究多远的未来 产业思维 ： 整合科技及渠道，连接上市公司，赋能被投公司 仁弘资本：连接产业，投资科技及创新驱动的消费升级 • 成就营--品牌创业小饭桌： •  与最优秀的品牌创业者围炉夜话 • 把我们的认知和资源开放 ，赋能更多⼈ • 打造圈层 ，寻找合伙⼈ 如何在拐点抓住品牌投资机会 主讲⼈：⿊蚁资本创始合伙⼈张沛元 ⺫录 01 关于⿊蚁资本 CONTENTS 02 品牌投资时机的判断 03 如何抓住品牌投资机会 关于⿊蚁资本 大品类 新品类 新渠道 新品牌 领先者 关于⿊蚁资本 聚焦消费变革机会的赋能型投资者 专 专 聚 赋 注 业 焦 能 ⺫录 01 关于⿊蚁资本 CONTENTS 02 品牌投资时机的判断 03 如何抓住品牌投资机会 品牌投资时机的判断