2020直播电商年度数据报告-2021.01-果集数据（水印版）0219.pdf

2020直播电商年度数据报告 目 C 2020年直播电商行业概况 O 01 N 行业规模概述、带货主播特点、商品类 目机会、品牌榜单解析 T E 录 N T S 直播电商行业特点及趋势 02 用户需求洞察、直播带货效果、直播带货选品、爆品类 目分析 Part1 2020年直播电商行业概况 2020年直播带货 ：风口行业 ，关键词总结 “全民直播、翻车、规范化” 2020年是直播带货爆发的一年 ，包括明星、企业家、公司高管、央视主持人、头部网红、县长等纷纷进入直播带货 ，掀起 “全民直播” 带货热潮。随着行业快速发展 ，直播带货出现诸多问题 ， “翻车” “涉嫌违法”等事件频出，包括明星直播翻车、涉嫌虚假宣传、直播数 据造假、直播带假货等 ，背后反映出直播带货行业仍然存在很多问题 ，亟需解决。2020年6月中国广告协会、11月国家网信办等相关部门 相继推出网络直播营销相关管理规定文件 ，促进直播带货行业”规范化 “发展进程。 2020年直播带货大事记 l 4月1日：罗永浩抖音直播带货首秀 ，成 交额1.1亿元 l 10月25日-12月10 ：辛巴家族 “糖水燕窝事件”发酵 ， l 4月6日：央视主持人朱广权连线李佳琦 ， 最终辛巴公司被处以90万罚款。辛巴家族主播账号封停 为湖北公益带货 ，成交额超4000万元 15天 ，时大漂亮、辛巴个人账号封停60天 l 3月23日：携程梁建章直播带 l 5月10 日：格力空调董明珠快手直播带货首秀 ， 货首秀 ，1小时成交1000万元 成交额3.1亿元 l 11月14 日：国家网信办同有关部门起草的 l 5月14 日：刘涛入职聚划算 ，淘宝直播带货首秀 ， l 7月2日：央视财经调查 ，揭露直播数据作 《互联网直播营销信息内容服务管理规定》 l 3月15日：经济观察报报道李湘在直 成交额1.48亿元 假 ，刷单、刷数据等伤害商家利益 向社会征求意见 播带货中用语绝对 ，涉及虚假宣传 l 6月26日：中国广告协会发布 《网络直播营销行为规 l 12月15日：罗永浩 自爆直播间所售皮尔 范》 ，直播带货首部规范文件于7月1日正式实施 卡丹羊毛衫为假货 ，承诺假一赔三 数据来源 ：百度指数。资料来源 ：根据网络公开资料整理获得。 用户渗透 ：电商直播用户规模超3亿 ，网民渗透率超3成 ，用户规模庞大 据CNNIC数据显示 ，截至2020年6月 ，我国网民规模为9.40亿 ，其中，直播用户规模达5.62亿 ，电商直播用户规模为3.09亿 ，电商直播 用户规模 占整体网民规模的32.87% ，占直播用户规模的54.98% ，成为2020年上半年增长最快的个人互联网应用。直播带货 ，为促进传 统产业转型提供了积极助力 ，直播电商成为行业新风口。 2020年中国网络直播用户规模