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L公司财务分析 L公司财务分析 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘要 1 Abstract 1 引言 1 一、L公司概况 1 （一）L公司简介 1 （二）当前所处的行业环境 1 （三）L公司不同时期的发展战略 2 二、L公司主要财务指标分析 3 （一）盈利能力分析 3 （二）营运能力分析 4 （三）现金流量能力分析 5 （四）偿债能力分析 6 三、L公司经营管理存在的问题 7 （一）产业之间关联性差 7 （二）公司核心竞争力被削弱 8 （三）盈利能力下降 8 四、提升L公司财务能力的建议 8 （一）加强产品创新、提高产品市场竞争力 8 （二）使用财务管理方法提高提升企业盈利能力 9 （三）改善公司利润结构及资本结构 10 （四）关注税收政策、非物质性因素对企业发展的影响 10 结语 11 参考文献 12 致谢 13 张发莲 柳州L公司财务分析 PAGE 12 PAGE 13 PAGE 1 引言 柳州品牌L一直是广西的老牌民族企业，也是柳州当地人的骄傲。1978年，L公司首次成功研发出属于自己同时也是中国的第一支中草药牙膏。2004年，L公司成功敲钟上市，让这个广西人骄傲的民族品牌有了更大的竞争力。伴随当时L公司在电视广告中的大量投入，L公司的知名产品中草药牙膏的广告语“一口好牙，两面针”成为大街小巷人们听到就会会心一笑的广告。L公司凭借在广告等营销方面和产品硬实力，一跃成为当时日化企业销售量最大的品牌。从1980年L公司建厂成立算来，已经走过了30多载的风雨。俗话说三十而立，但L公司现如今呈现给我们的并不是一个朝气蓬勃的“年轻人”。在过去的数十年间，L公司逐渐从日化行业的前几名的宝座上跌落，即使公司为品牌复兴做过许多努力，但从结果来看，劳而无功。 一、L公司概况 （一）L公司简介 L公司是柳州当地也是广西壮族自治区内的知名公司。L公司的前身是一家小型私营肥皂厂，1978年与其他同类型规模的肥皂厂联合成立柳州牙膏厂，1980年有了完完全全属于自己的牙膏厂，1994年公司通过改革成为股份制有限公司，2004年成功上市。[2]是牙膏产业中第一家挂牌上市的公司。这充分说明了L公司在当时的社会品牌价值力。然而随着时间的行进，L公司从当时的日用品领头企业队伍中逐渐滑出，公司主营业务现金流连续多年为负值，全靠抛售早年间投资的中信证券股票维生。 （二）当前所处的行业环境 2017年，口腔护理业已经进入产业蓬勃发展阶段。人民对日用消费品方面的消费欲望逐渐增加，日用产品支出在家庭消费支出中占比逐步提高。少部分日化产品平均单价明显提升，市场产品价格竞争越来越白热化。随着国家各行各业的高速发展和人均GDP的提升，人民的购买力越来越高，日化品消费市场保持稳定高速增长。L公司在当前的大背景下，市场前景依旧广阔，公司所经营日化产品属日化快速消费品中平均销售量较稳定的品类，行业周期性并不明显。随着经济高速发展，去年6月，全国社会消费品零售总额同比增长9.0%。市场竞争呈逐渐白热化趋势，国内日化品牌与国外日化品牌对中国市场份额的争夺也愈加激烈，呈共同主导之势。从日用品类零售情况来看，2018年1-6月全国日用品类零售额达2539亿元，同比增长12.6%。[3]随着人民日益增长的消费需求，消费理念更加开阔，人们更加注重产品的天然，安全性。这促使日化产品不断细分，为降低成本，各品牌不断加大科技创新在产品中的应用，向中高端产品不断靠拢。中国传统的中草药类产品越来越受到消费者的喜爱。 （三）L公司不同时期的发展战略 第一阶段，从研制产品到成立品牌。 L公司前身是一家小型私营肥皂厂。1978年与其他同类型规模肥皂厂组建“柳州市牙膏厂”，后研究出第一个知名的产品，就是如今大家耳熟能详的L公司的中草药牙膏，也是我国的首次成功研发出的中草药牙膏。中医历史悠久，我国消费者信赖和认同传统的中华医药，得益于此，L公司的牙膏一经上市，销量迅速增加，市场份额也不断增大。L公司在同类产品中的销量多年遥遥领先。 随着产品的销售量大增，L公司占领了四分之一的国内市场份额。4个人中就有一个人用L公司生产的牙膏，L公司的品牌地位也不断增强。1992年，L公司顺势而为，将L注册成为商标。 第二阶段，由成立品牌到成立公司。 在第一阶段L公司商标注册成功后，1994年，L公司完成股份制改造。[4] 第三阶段，由公司上市到产品进一步研发。 在第二阶段完成后，2014年L公司在上交所上市。L公司走上了经营多元化道路，除了牙膏，更是发展纸业、洗涤用品、旅游日用品等产业，并引进国外先进管理理念，大大提高了竞争力，产业不断扩展壮大。