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(营销策划)新世界百货 手机短信群发宣传推广建 议 新世界百货 手机短信群发宣传推广建议 长沙茉莉花开文化传播有限公司 ChangshaJasmineFloweringCutureProagatinoCo.,Ltd 目录 第一章 前言 3 第二章 客户分析 3 1 、 新世界百货简介:3 2 、 新世界百货开业计划:3 3 、 新世界百货客户群体定位及市场策略:4 第三章 通信运营商手机客户群体分析 4 1 、 湖南省移动通信通信行业数据(至 2005 年 5 月)约数4 2 、 长沙移动联通大客户数量表 5 3 、 湖南移动男女性别年龄数据表(见附件)5 第四章 新世界百货短信群发营销建议 5 1 、 新世界目标客户群体:5 1.1 在收入方面分析:5 2.1 在性别方面:5 3.1 在区域方面:5 2 、 开业庆典短信营销建议 6 1.1 群发时间:开业前 1 天—开业后一周内 6 2.1 群发内容:以告知、促销、有奖等方式营销;6 3.1 群发范围及数量:6 4.1 群发预算:(略)6 3 、 会员建立短信营销计划:7 1.1 群发时间:以节假日或各种促销日子的前一天或当天,进 行短信群发;7 2.1 群发范围:以会员为主,起到巩固、通知、预告、发展的 作用;7 3.1 群发内容:以问候、感恩、通知、沟通为主;7 第五章 信营销的几点关键 7 1 、 短信内容的策划:7 2 、 短信发送的日期:8 3 、 短信发送的范围:8 第一章前言 “手机短信营销”在商场百货商业营销等方面,以其质优价廉、覆盖 面广,用户群体广泛,广告效果不可回避等直接有效的特点,在深圳、 北京、上海等地早已成为直接营销必不可少的宣传推广及亲情巩固方 式,而在长沙,长沙茉莉花开文化传播有限公司作为专业的短信群发 公司,在商业客户中,商场百货客户也是我们的重要的基本客户之一, 就长沙而言,同类百货类公司我们的合作伙伴包括:王府井百货、通 程河西商业中心、通程金色家族、百意百货、苏宁电器、国美电器等 等,业务范围包括对自己的会员进行亲情巩固问候及业务的宣传推广, 同时也包括选择符合自己要求的特定人群进行业务宣传推广,发展新 的会员客户! 那么如何利用手机短信群发,更好地作好业务营销,达到最佳的广告 效果呢?为此,我司根据自身所拥有的资源以及为长期以来与合作伙 伴合作所累积的经验,特建议如下: 第二章客户分析 1 、新世界百货简介: 新世界百货——香港新世界集团是世界 500 强财团之一,新世界 百货是其全资子公司。截至 2005 年 6 月 30 日,集团营业额约223 亿 港元,资产总值达 1210 亿港元,并已经成功在 12 个城市开设了 19 家百货商场及5 间超级市场,总面积达51 万平方米。 进军长沙,是新世界百货拓展华中市场战略所迈出的实质性一 步! 长沙新世界百货选址位于长沙走马楼商厦,地处商业黄金圈的五 一路与黄兴路之间的黄金三角地带!将与平和堂、春天百货、王府井 一道,沿五一大道和黄兴路形成直角三角形的地形,而这个直角三角 形,用 “黄金角”来形容一点也不为过,竞争极其激烈的长沙百货零 售业,在 2006 年又将面临新一轮 “五虎闹长沙”。 2 、新世界百货开业计划: 新世界百货预定计划在 2006 年的元月十八日正式开张营业,1.18 日 是星期一(具体尚要等待确定)…… 在阳历新年与古历春节之间,正是商战消费购物的黄金阶段,老 百姓一年的劳动基本都将在这个季节取得回报,盆满钵满,口袋充盈, 新的购物场所开张,正是消费购物年货的时候,大家都有新奇感,尤 其是长沙的市民以及各个地市的消费群体,对新生事物有着强烈的好 奇心

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