定位的几种方法.docx

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2021-03-13 发布于天津
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定位的几种方法一定位理论的意义及其渊源二十世纪营销及广告理论史上的几种主要理论奥格威任一广告都应该是对品牌的长程投资瑞夫斯独特的销售说辞菲里特科特勒营销管理分析计划执行与控制舒尔兹整合营销传播理论艾里斯与杰特劳斯品牌定位理论定位理论的重要意义这是唯一一个直接面对消费者心灵的系统营销理论定位理论实质上强调的是营销与消费者心理的沟通而从二十世纪末开始营销理论正在逐步实现由技术向人的转折人们越来越感觉到消费者是营销的中心环节在这样一个转型过程中定位理论的意义日益被人们所接受定位理论的渊源与特征上世纪年

定位的几种方法一、定位理论的意义及其渊源（1）二十世纪营销及广告理论史上的几种主要理论奥格威：“任一广告都应该是对品牌的长程投资” 瑞夫斯：“独特的销售说辞”（USP）菲里特·科特勒：“营销管理——分析、计划、执行与控制。 ” 舒尔兹：“整合营销传播理论” 艾里斯与杰·特劳斯： “品牌定位”理论（2）定位理论的重要意义这是唯一一个直接面对消费者心灵的系统营销理论。定位理论实质上强调的是营销与消费者心理的沟通。而从二十世纪末开始，营销理论正在逐步实现由“技术”向“人”的转折。人们越来越感觉到，消费者是营销的中心环节。在这样一个转型过程中，定位理论的意义日益被人们所接受。