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《移动营销实务》 学 习 指 南 《移动营销实务》学习指南 一．课程学习目标 本课程的学习目标是让学生掌握移动互联网营销知识的运用， 明确移动互联网营销基础技术及其营销方式。 学生在理论学习的同时， 进行案例分析与实训练习，达到知识点、技能点融会贯通的学习目标。学生在思考中学习， 实践中学习， 从而提高学生移动互联网营销理论知识水平和综合思考能力。 二．课程适用的对象 1．在校学生 高职电子商务及相关专业的学生。 2．社会人士 移动电商从业人员及对移动互联网营销感兴趣的社会人士自学， 也可以作为 相关培训班的教学用书。 三．课程内容介绍 《移动营销实务》分为四个部分，共十一个学习单元， 按学习理解流程的线性发展由浅入深， 旨在培养读者拥有统筹设计移动营销战略的视野和能力。 本书不只是一本单纯的介绍移动营销理论的书籍，更是一本突出指导企业实战的法 宝。本书独创的四步学习法， “明确学习目标—带入项目情景—参考教学指导—同步实训练习”，通过众多实战案例，并以举一反三的形式来强化训练帮助读者认知移动营销、搭建移动平台、策划移动推广等。使读者在学习后，不仅能理解 移动营销的理论知识，更能根据自己行业的实际情况，参照案例学以致用， 在本书中找到营销致胜的高招。 开篇：移动互联网营销认知。 通过几个社会热点现象来分析移动营销在我国开展的现况和取得的成就， 说明我国企业开展移动营销的必然性和紧迫性。 同时 介绍了移动营销的基本理论， 并分别将移动互联网营销与传统营销、 互联网营销进行对比阐述。 上部：移动互联网营销的平台搭建。分三个学习单元，分别介绍了微网站的 搭建、移动电商平台搭建及移动 APP 制作与发布。以真实平台搭建为例，建立 企业微网站，制作企业 APP，为企业后续开展移动营销工作做基础。 中部：移动互联网营销推广方式。分六个学习单元， 分别介绍了企业开展移动营销的利器。它们是二维码与 H5 引流、内容营销、微信与朋友圈营销、微博营销、社群营销及移动广告与积分墙。重点介绍了这些工具的特点和选择策略，详细介绍了各推广方式的具体策划与营销过程。 下部：移动营销案例解析。移动互联网时代背景下，线上线下融合（ O2O） 市场成长空间非常巨大，是未来移动营销的大势所趋。本部分通过对典型 O2O 移动营销实战案例解析，重点介绍 APP 营销策划、 APP 应用市场有哪些信誉好的足球投注网站优化、移动营销实施及后期移动营销数据分析， 并对企业开展移动营销提出具体建议。 这是移动营销的实战分析和具体指导部分， 将对企业开展移动营销起到有效的示范作用。读者将从中掌握企业移动营销实施技能，并灵活应用于企业运营中。 四．课程能力标准 本课程要求学习者获得的能力是： 1.初步具备移动互联网营销思维； 2.能够简单分析移动互联网营销的营销模式； 3.能对微网站建设前进行策划； 4.能利用互联网平台制作微官网； 5.具备搭建移动电子商务平台的能力； 6.具备移动电子商务平台基本运营能力； 7.具备 APP 需求分析能力； 8.具备 UI/UX 设计能力； 9.具备 APP 发布能力； 10.掌握二维码营销的策划和制作； 11.掌握 H5 营销的前期策划、制作与传播方法； 12.能够完成 H5 营销的效果监控； 13.能够熟练掌握内容营销的策划方法； 14.能明确内容营销的实施流程； 15.能够熟练掌握软文标题的确定； 16.能够掌握软文写作技巧； 17.能根据不同的企业需求选择适合的软文投放平台； 18.能做出合理有效的效果监测与分析； 19.具备微信营销策划能力； 20.具备微信营销分析能力； 21.具备微信营销实施能力； 22.具备微博营销策划能力； 23.掌握微博基本运营能力； 24.具备通过数据分析微博营销效果的能力； 25.能够完成从粉丝经济到社群运营的转变； 26.能够熟练掌握社群的平台选择技巧； 27.能够明确社群构建的实施步骤； 28.能够掌握 QQ 群的运营技巧； 29.能够熟练借助社群做营销； 30.具备移动广告方案的策划能力； 31.具备有效选择移动广告投放方式的能力； 32.能够掌握 APP 的营销与策划； 33.掌握 APP 应用市场有哪些信誉好的足球投注网站优化； 34.掌握 APP 营销推广； 35.掌握移动营销数据分析。 能力要素 实作标准 知识要点 移动营销方式及其特 1. 具备基础的移动互联网营销思 点； 1. 整体认知 移动互 联 维。掌握移动互联网营销的营销模 移动互联网营销、传统 式和营销方式。 营销、互联网营销三者 网营销 关系与区别； 移动互联网营销的四大 关键词、 AISAS 模式和 能够利用移动端或 PC 端相关平台对微网站进行搭建，并能够完成微网站搭建后的基本设置，熟练地将微网站与微信公众账号进行绑 认知移动 营销平 台 定； 并 掌