第十七章广告法律制度 .pptx

第十七章 广告法律制度第一节 广告与广告法概述 一、广告 1.广告的定义。 广告作为法律用语，有广义和狭义之分。狭义的广告，主要指商业性广告，即以盈利为目的传播有关商品和劳务信息的广告。广义的广告包括商业性广告和非商业性广告。非商业性广告范围广泛，公益广告、兵役广告、文化、科技、市政、教育、社会救济等团体的启事、声明、通告以及个人的声明、启事等均属于非商业性广告。 我国《广告法》中的广告采广告之狭义，具体“是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。” 2.广告的分类。 3.广告的作用 二、广告法（一）广告法的定义 （二）广告法的调整对象第二节　　广告准则一、广告的一般准则（一）广告内容的一般准则 广告内容的一般准则是广告的一般准则的重要组成部分。根据我国《广告法》的规定，广告内容的一般准则包括合法、真实、准确等几项具体内容。 1.合法。按照我国广告法规定，广告内容合法，总的要求是：广告内容应当符合社会主义法制的基本精神和基本要求，有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公告和职业道德，维护国家的尊严和利益。对于这一总的要求，《广告法》第7条、第8条、第12条还作了具体要求。这些要求主要有：（1）广告不得使用中华人民共和国国旗、国微、国歌；（2）广告不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义；（3）广告不得使用国家级、最高级、最佳等用语；（4）广告不得妨碍社会安定和危害人身、财产安全损害社会公共利益；（5）广告不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；（6）广告不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；（7）广告不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；（8）广告不得妨碍环境和自然资源保护；（9）广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康；（10）广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。 2.真实。真实是广告合法性的当然要求。即广告应当实事求是地介绍商品或者服务，不得含有虚假的内容，欺骗和误导社会公众。广告内容真实，具体包括两方面的内容：（1）客观真实。即广告应当实事求是地、客观地宣传和介绍商品与服务，既不夸大其优点，也不隐瞒其缺点。客观真实是真实性的基础，没有客观的真实，广告宣传就是虚假宣传；（2）法律真实。即广告应以法律事实为依据。有些广告的内容必须以法律的授予为依据，这就要求广告宣传必须作到法律真实。如我国《广告法》第10条、第11条就明确规定，广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语应当真实，并表明出处；广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权；禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。这些规定，都体现了广告应以法律事实为依据的要求。 3.准确。即广告对商品或者服务的介绍应力求清楚，切忌含糊其辞、模棱两可，引起消费者的误认或者误购。我国《广告法》对广告的准确性作了如下具体规定：（1）广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺有表示的，应当清楚、明白；（2）广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当准确，并表明出处；（3）广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。 （二）广告形式的一般准则按照我国《广告法》的规定，广告形式的一般准则主要包括两方面的内容： 1.广告应当具有可识别性。为使广大消费者容易辨名广告与非广告，我国《广告法》特别要求，通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记或者广告说明，以便与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。 2.大众传播媒介不得以新闻报道的形式发布广告。 二、广告的特殊准则 （一）食品广告的特殊准则 食品是指各种供人食用或饮用的成品和原料，但不包括以治疗为目的的药品，包括普通食品、保健食品、新资源食品和特殊食品。其中：保健食品保健食品是指具有特定保健功能，适宜于特定人群，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品；新资源食品是指以在我国新研制、新发现、新引进的无食用习惯或者仅在个别地区有食用习惯的，符合食品基本要求的物品生产的食品；特殊营养食品是指通过改变食品的天然营养素的成分和含量比例，以适应某些特殊人群营养需要的食品。因而，食品广告也可以区分为普通食品广告、保健食品广告、新资源食品广告和特殊食品广告。 为规范食品广告行为，1996年12月30日，国家工商行政管理局发布了《食品广告发布暂行规定》。根据该规定，发布食品广告，应当遵守如下规定：（1）食品广告必须真实、合法、科学、准确，符合社会主义精神文明建设的要求，不得欺骗和误导消费者；（2）食品广告不得含有“必威体育精装版科学”、“必威体育精装版技术”、“最先进加工工艺”等绝对化的语言或者