- 1、本文档共65页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
2021 KOL营销白皮书
秒针系统 中国广告协会
联合发布
2020.12
© 2006-2020 秒针系统 版权所有
2021 KOL营销六大趋势
1. 品牌持续加码,投放增幅超50%,更重种草与带货
2. 平台加速闭环打造,“双微一抖”成标配,抖音增速超1倍
3. 美妆、互联网科技、食品饮料领衔KOL营销;不同行业形成差异化投放偏好
4. 超头部KOL明星化,代言表现超大盘;KOC投放占比近5成,圈层影响力更优
5. 直播电商精细化,重效果也重品牌,超4成直播同时进行品牌品类教育
6. 智能工具助力创意生产,内容洞察闭环持续提升运营效率
© 2006-2020 秒针系统 版权所有
2021 KOL营销六大实操指南
1. 扶优识劣,打假先行
2. 把握大盘脉搏,知己知彼,持续优化投放策略
3. 迅速捕捉营销内容动向,挖掘创意及内容潜能
4. 多层级多生态组合投放,充分利用长尾流量,持续推动品效转化
5. 品牌直接对话消费者,更重蓝V及自播建设
6. 直播策略三步走,客观评估主播价值与品牌直播效果
© 2006-2020 秒针系统 版权所有
KOL营销价值评估方法论
KOL营销价值 KOL提及品牌发帖 KOL Rate Card
行业覆盖广泛 庞大的KOL数据库 真实投放的成本数据
• 基于秒针系统明鉴优选KOL选择评估系统, • 近300万+KOL数据库支持,实时更新相 • 基于真实的KOL rate card信息,有效
包括KOL和明星 关信息 评估整体、分平台、分KOL级别的KOL
媒体价值
• 覆盖平台包括微博、微信、抖音、小红书、 • 稳定全量数据支持,实现跨平台识别各
哔哩哔哩 品类本竞品KOL发帖 • 价格信息保持定期更新,确保模型结果
及时反映KOL市场动态
• 共覆盖25个行业,总计4000+品牌 • 有效过滤公关贴、官方帖、代购营销贴、
负面新闻发帖等
© 2006-2020 秒针系统 版权所有 44
各平台KOL分级标准
KOL占比
T1 T1 T1 T1 T1
制造迅速引爆话题 超头部 ~0.5% 10M 1M 5M 1.5M
T1
- 行业报告、培养项目、TD、OD + 关注
-
实名认证服务提供商
可提供各行业报告; 从事7年培训工作,专注于培训培养方案,主导多项500强企业培养项目,所执行大学生培养项目刊登《培训杂志》,可提供培养项目及方案咨询,拥有人才发展与组织发展培训证书
文档评论(0)