传播易：微博营销or微信营销.pdf

传播易：微博营销 or 微信营销 微博营销和微信营销相比， 在营销效果上孰优孰劣 ?这个问题也是困扰许多微博营销人士微信营销人士的现 实问题，来看看传播易是如何回答的。 传播易指出， 微博营销相对来说更有优势。 这是因为， 第一， 微博转发量直观， 有利于营销方统计。 第二， 阅读量的设置让一条微博的阅读量相对清楚。第三，新浪微博粉丝账号的组成还是比较清楚的，投“粉丝 通”可以知道投放到哪些人群，投微博大号可以知道都有什么样的人看。而微信营销的接触点就是一条条 信息，用户假如看到微信信息跟自己没什么关系，不是退群，就是取消关注 ; 而且微信不能转发，这样就不 知道大家对信息的接受度如何。很多微信效果评测依托第三方平台，对于营销效果的调查需要更高成本。 有的微信账号定位不清，投放的同时就已经浪费了一半的钱，这些都是微信投放的劣势。不过，微信的活 跃度比微博的活跃度要高。微信公众平台有很多功能，这些功能让很多自媒体有更好，更大的发挥空间。 微信的信息具有强推送的特征，这给很多自媒体的人创造了机会，也让更多的信息得以传播。 传播易还认为，微博和微信相比较，要看卖什么产品。微博更突出媒体功能，微信更注重社交功能。现实 中，卖年轻人的产品，使用微信的比使用微博的要多。微博和微信的价值可以互为补充。 从以上观点可以看出，微博和微信由于各自产品属性的基因存在优劣，因此在营销效果上各自有各自的长 处和短板。 营销者可以结合自己产品的特征和自己关心的数据， 有的放矢的选择营销平台 ; 也可综合考虑微 博和微信的优劣势，进行整合营销。