传播易：微时代下的微博微信营销.pdf

传播易：微时代下的微博微信营销 微博和微信已成为每个移动终端用户的不二之选，在 “微时代 ”的大潮下，微信营销和微博营销已成为 两种不可忽略的营销手段。 传播易总结了微博微信等新媒体特点。 第一，传播速度快，传播范围广。微博、微信是当下发展最快的新媒体形式，与传统的新闻网站最大 的区别在于其传播速度和便捷性。发表微信、微博的方式方法非常便捷，受到的限制极少，大大多数人都 可以通过微信、微博分享身边发生的新鲜事物或者关注焦点，并抒发自我情感以及对社会事件的看法。随 时关注、发送微博微信已经成为很多人的一种生活习惯。因此，简单的交流形式迅速转化为快速、高效的 传播模式。 第二，无可替代的便捷性与及时性 随着网络技术的不断发展，无论企业个人，只要有介质都可以无限畅聊微博微信。微博微信事实上因 其便捷性和及时性已经成为全球性的新媒体传播平台。公司企业也可以通过微信微博快速发布产品相关信 息，完成不同层次的营销目标。其影响力和参与规模是传统的线下活动难以比拟的。 第三，传播效果更加明显化。在新媒体的形势下，传播效果可以更加明显化，企业可以更加直观的判 断品牌营销效果，通过分析管理微博微信的相关数据，帮助企业及时发现问题，快速调整方案策略，达到 预期的传播目的，完成多样化、全方位的营销和品牌传播。 其次，传播易总结了微博微信等新媒体在品牌传播中的必要性 第一，是企业发展的需要。作为高速有效费用低廉的传播方式，微博微信已经成为当下极其重要的一 个传播渠道。随着观念与技术的进步，微博微信正在成为商家品牌营销的重要平台。 第二、打造独有品牌创新需要。企业为了品牌营销，会采取一系列的广告、微信、微博等传播方式对 产品进行宣传，以达到企业品牌传播的目标。一些中小企业在发展中困难很多，打造独有的品牌是解决其 发展壮大的重要手段，在优胜略汰的市场环境中存活下来。新媒体的特性，为初创及小微企业提供了更多 的可能性，缩短了进入市场的时间，为打造独有品牌提供了更方便的平台。 第三，品牌营销渠道需要。微博微信现如今已经成为新媒体的重要组成部分，能够帮助人们多渠道的 获取资源信息，给每个人都有参与的机会，人人都是信息的接收者，同时也是信息的传播者。企业也从中 看到了无限的市场潜力。因此，微博微信的传播日益成为品牌营销的重要渠道。 在竞争日益激烈的市场环境下，企业要得以生存，必须要跟上时代的发展潮流，不断适应市场变化和 发展，在新媒体阵营中，微博微信将是不可替代的传播手段。