投资建设项目决策_市场分析(2)_2011年版.docx

中大网校引领成功职业人生 1、市场分析的主要内容不包括（ ）。 A:市场调查 B:市场预测 C:营销战略研究 D:市场战略研究 答案 :D 2、下列对市场调查的程序： ①编写调查报告 ②确定调查目标 ③收集资料 ④设计调查方案，排序正确的是（ ）。 ①②③④ B: ②①③④ ②④③① ③②④① 答案 :C 3、（）能够控制调查对象，应用灵活，调查信息充分，但是调查周期长、费用高，存 在调查人员效应，调查对象容易受调查的心理暗示影响。 A:文案调查法 B:实地调查法 中大网校 “十佳网络教育机构 ”、 “十佳职业培训机构 ” 网址： 中大网校引领成功职业人生 C:问卷调查法 D:实验调查法 答案 :B 4、( )是对市场的供应能力进行预测 ,包括现有的市场能力、在建的生产能力、准备 建设的生产能力和进口替代分析。 A:市场需求预测 B:市场供应预测 C:价格预测 D:销售预测 答案 :B 5、（ ）是建立在经验判断基础上，并对判断结果进行有效处理的预测方法，适用于 预测对象受到各种因素的影响，又无法对其影响因素进行定量分析的情况。 A:定性预测 B:定量预测 C:类推预测 D:经验预测 答案 :A 6、（）对制造能力和物料管理能力要求较高。 A:竞争战略 B:成本领先战略 C:差别化战略 中大网校 “十佳网络教育机构 ”、 “十佳职业培训机构 ” 网址： 中大网校引领成功职业人生 D:集中化战略 答案 :B 7、（）围绕一个特定的目标进行密集型的生产经营活动，能够比竞争对手提供更为有 效的服务。 A:竞争战略 B:成本领先战略 C:差别化战略 D:集中化战略 答案 :D 8、品牌具有忠诚度，提高了买者对自己的依赖性，可以减少替代品的威胁，这是（） 的优势。 A:竞争战略 B:成本领先战略 C:差别化战略 D:集中化战略 答案 :C 9、（）大小取决于行业的进入障碍和可能遇到的现有企业的反击程度。 A:新进入者的威胁 B:购买者讨价还价能力 C:行业吸引力 D:竞争能力 中大网校 “十佳网络教育机构 ”、 “十佳职业培训机构 ” 网址： 中大网校引领成功职业人生 答案 :A 、基于企业自身的实力，对比竞争对手，并分析外部环境变化可能带来的机会与面临的挑战，进而制定企业最佳战略的方法，这属于（） 。 A:盈亏分析法 B:因果分析法 C:价值链分析法 D:SWOT 分析法 答案 :D 11 、（）能够迅速在市场上站稳脚跟， 并能在消费者或用户心目中迅速树立起一种形象 , 而且由于其市场风险较少，成功率较高，常常为多数企业所采用。 A:市场定位 B:避强定位 C:迎头定位 D:利润定位 答案 :B 、（）是一种高价格策略，是指在新产品上市初期，价格定得高，以便在较短的时间内获得最大利润。 A:撇脂定价策略 B:渗透定价策略 C:心理定价策略 D:差别定价策略 中大网校 “十佳网络教育机构 ”、 “十佳职业培训机构 ” 网址： 中大网校引领成功职业人生 答案 :A 、在市场竞争特别激烈、企业订货不足时，为了减少企业损失，保住市场，企业对于其部分产品可以运用（）方法定价。 A:成本加成定价法 B:目标利润定价法 C:边际成本定价法 D:目标投资报酬率定价法 答案 :C 14 、市场分析的基本方式有 ( ) A:企业自主分析 B:政府辅助分析 C:委托专业市场分析机构 D:企业与政府结合分析 E:企业与专家结合分析 . 答案 :A,C 15 、市场调查的内容在可行性研究阶段主要包括（ ） A:市场需求调查 B:市场供应调查 C:消费调查 D:生产调查 E:竞争者调查 中大网校 “十佳网络教育机构 ”、 “十佳职业培训机构 ” 网址： 中大网校引领成功职业人生 答案 :A,B,C,E 、市场需求调查中对市场容量的调查包括（） A:人口规模 B:有效需求 C:潜在需求 D:市场供应情况 E:需求的增长速度 答案 :B,C,E 17 、德尔菲法的特点是（ ） A:匿名性 B:反馈性 C:收敛性 D:互动性 E:广泛性 答案 :A,B,C,E 中大网校 “十佳网络教育机构 ”、 “十佳职业培训机构 ” 网址：