银行支行年度营销推广策划方案.ppt

* 2021/3/14 沟通范例 * 2021/3/14 沟通范例 海报或单张: 走进我们的银行将是一种享受。 银行如果深墙壁垒,保安在你身边虎视眈眈,工作人员坐在铁栏杆后冷若冰霜的处理业务,你会感到愉快吗?不,你不喜欢这种隔膜。走进我们的银行,将会是一种享受。优雅的环境、热情周到的服务,完善的系统,还有“理财专家”给你提供专业的理财咨询。 欢迎您对我们的工作提出意见,您的监督和支持,将使我们做得更好。 广告语:理财专家,服务到家。 * 2021/3/14 沟通范例 * 2021/3/14 全方位的整合传播网络 12、专题讲座: 通过理财中心对高端客户组织相关讲座,由资深金融专家、学者,职业经理人评讲。从讲解金融市场的基本概念开始,过渡到实际的操作技巧。并紧跟新闻时事,给市民提供切实的指导。组织VIP俱乐部,定期举办沙龙,促进会员交流,并成为身份象征。 横幅宣传VIP会员的活动,扩大影响。 2001年美国“9·11”事件发生后,国际汇市剧烈动荡,美元汇率大幅下挫,针对这一突发事件,中国银行在第二天即迅速举办了题为“大爆炸后的美元走势”的外汇专场讲座,为汇民评讲汇市走向。为预防高端客户的流失,在讲座的基础上成立了VIP会员俱乐部。 13、年会 年前计划报告、年后答谢酒会具体操作目的 14、行业性活动 行业展览、论坛;可与有关协会、新闻媒介联合举办 房展、车展 * 2021/3/14 年度主题 阶段主题 报纸广告 广播广告 公关活动 促销活动 小册子 （个人、商户） 户外广告 网点布置 （横幅、海报） 服务宣传 （信封、评比单张） 立体的宣传网络 * 2021/3/14 2004年度各阶段广告推广实战演习沙盘 年度主题:理财专家,服务到家 1月 3月底 4月 6月底 7月 9月上旬 9月中旬 12月底 时 期 阶段主题 主题活动 重点 广告媒介 常规媒介 形象导入期 形象开拓期 形象深化期 形象巩固期 销售重点 财神到! 把“理财专家”请回家。 把“理财专家”请回家的四大理由。 人人都可以成为 理财专家。 聊聊我家的 “理财专家”。 理财金账户 牡丹卡 幸福信贷系列 牡丹卡 理财金账户 牡丹卡 幸福信贷系列 牡丹卡 “送您一个金算盘” 3.15工行伴你行 2004南海汽车文化节 理财教育 专题讲座 知识竞赛、有奖征文 赞助2004年南海房展 “理财专家”会员俱乐部 客户答谢酒会 营销宣传小册子（个人、商户）;直邮（单张、小册子）; 网点宣传（海报、横幅、宣传单张）;服务宣传（雨伞、信封）;户外、公交媒体;网络宣传; 报纸、广播广告 海报、横幅 报纸、杂志广告 报纸软文、专栏 直邮广告 报纸广告 电台专题节目 活动现场宣传 报纸广告 报纸软文、论坛 活动现场宣传 * 2021/3/14 谢 谢! * 2021/3/14 沟通范例 * 2021/3/14 沟通范例 购房 标题:单凭每个月的工资,何时才能拥有一套属于自己的房子呢? ——关于钱的问题,和我们聊聊。 您日夜在外拼搏,不就是为了能有个属于自己的家。与其精打细算不如长远规划,和我们的理财专家聊聊,定能根据您的家庭财政状况,为您和您的家庭多身定做一套购房贷款方案,让您提早二十年住进自己的新房。 有时,幸福只有“一墙之隔”。 服务内容: 广告语:“理财专家,服务到家”,工商银行南海分行。 * 2021/3/14 沟通范例 * 2021/3/14 第三阶段:形象深化期 （七月——九月中）七一、八一、开学、教师节 任务:由于前半年的宣传引导,消费者对工行的“理财专家”有了一定的认识和了解,这一阶段要对“理财要有专业顾问”“理财是现代人所必备的一项才能”等观念进一步宣传,使这些理念深入到社会大众（特别是目标消费群）的价值体系,从而使其对银行的关系更为稳固,对金融服务进行持续的投资。 传播主题: 人人都可以成为理财专家。 主题活动:理财教育 ——现代素质教育,人人都可以成为“理财专家”的必修课。工商银行“理财专家,服务到家”,帮您和您的孩子补上这一课。 传播要点:引导性为主,结合开学、教师节等时机,通过各种讲座和公关活动、新闻运作,推广教育存贷款。 * 2021/3/14 沟通范例 标题:教会他理财,是你留给孩子最大的财富。 开学了,有没有想过给你的孩子补上这一门课呢?工商银行南海分行的理财专员,不仅给您和您家人提供专业、周到的理财服务,还乐意给您和您的孩子讲授关于理财的知识,助他成长。 服务内容: 广告语:“理财专家