谈同仁堂品牌的经久不衰之道.pdfVIP

______________________________________________________________________________________________________________ 谈同仁堂品牌的经久不衰之道 摘 要 ：作为拥有 343 年历史的老字号， “同仁堂”三个字可谓是同仁堂的 金字招牌，而同仁堂是怎样打造自身品牌，创造三百年不倒的医药界奇 迹，确实值得研究。同仁堂品牌的成功绝非偶然，通过对资料的研究分 析发现，是文化、诚信、品牌意识等的共同作用打造了同仁堂品牌。本 文从同仁堂的品牌文化、品牌意识、同仁堂的“以义取利，义利共生” 、“诚 信为本， 药德为魂”及其与时俱进锐意创新的现代化经营方式等五大方面 具体阐释了同仁堂品牌的经久不衰之道。 关键词：同仁堂 品牌 品牌文化 品牌意识 品牌形象 提到同仁堂，你是会想到它淡淡的药香， 还是它那古朴庄严的装潢？ 是它百年的厚重历史，还是它各式的药品？是它流传百年的故事，还是 它传承至今的品牌文化？是它现代的不断创新，还是他经久不衰的质量 和信誉？无论你想到的是什么，同仁堂作为承载着 300 多年历史的中药 精品资料 ______________________________________________________________________________________________________________ 老字号，作为中国第一个驰名商标，作为中药第一品牌，从创始至今， 一路走来，可谓历经风雨。这一路中，有创始者的豪迈，有中兴者的用 心，有新时代生生不息的奋进，更有药德精神、品牌文化代代相传的体 现。 北京同仁堂是中药行业著名的老字号，创建于清康熙八年（ 1669 年），至今已有 343 年的历史。享有“中国最具影响力行业十佳品牌”、 “中 国企业文化品牌建设十佳单位 ” 、第一批国家级非物质文化遗产名录 ” 等几十项荣誉。从当初的同仁堂药店，到现在已经蜕变成同仁堂集团， 并经形成了在集团整体框架下发展的现代制药业、零售商业和医疗服务 三大板块，配套形成十大公司、二大基地、二个院、二个中心的“ 1032 ” 工程 ① ，其中拥有境内、境外两家上市公司，零售门店 800 余家，海外 合资公司（门店） 28 家，遍布 15 个国家和地区。 同仁堂经历了清王朝由盛到衰、几次外敌入侵、军阀混战、新民主 主义革命等的历史沧桑，所有制形式、企业性质、管理方式也都发生了 根本性的变化，但同仁堂经历数代而不衰，在海内外信誉卓著，树起了 一块金字招牌，可谓药业史上的一个奇迹。那么现在就来剖析一下同仁 堂品牌是何以经久不衰的。 一、百年风雨路，文化造品牌 精品资料 ______________________________________________________________________________________________________________ （一）诞生之初就有良好的文化基因：公而雅 1、先辈定名公而雅，奠定同仁堂重义、爱人、厚生的文 化基调 同仁堂的名字是由同仁堂创始人乐凤鸣的父亲乐显扬定的，乐显扬 说 “‘同仁’二字可命堂名，吾爱其公而雅，须志之”。 “公而雅 ”，正是 “同仁”的精髓。 “公 ”，即是儒家推崇的 “天下为公 ”；至于 “雅 ”， 《尔雅》中有这样的解释： “雅，义也；义，正也。 ”也就是公正、正 义、正直的意思。总的来说，同仁堂的含义就是养生济人、一视同仁、 公平正义。 同仁堂从定名之始就奠定了重义、爱人、厚生的文化基调，这种文 化传承至今