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国际时尚电商的三大变革 时尚是一个古老的产业， 在电子商务蓬勃发展的今天， 古老的时尚产业也发生着日新月 异的变革，而高科技与时尚的结合是其变革的一大亮点。 时尚电商的市场份额巨大， 催生了一系列为时尚电商服务的行业和公司。 它们代表着时 尚产业在电商时代的新趋势， 引领时尚电商的巨大变革。 它们提供的服务形形色色， 如利用 3D 扫描技术帮助网购者虚拟试穿网上服装等商品，让消费者在下单之前确定服装、鞋子等 是否合身 (脚 ) ；为网购者提供一揽子的时尚造型设计和建议， 帮他们搭配和挑选服装和配饰； 搜集和分析消费行为、 网络评论， 为时尚产业提供数据咨询服务， 帮助它们把握时尚脉搏并 制定精准化的商业决策。 变革①： 3D 扫描技术让网购者 “试穿 ”网上服装 雨果网编译了 Jack Flanagan 在《赫芬顿邮报》发表的关于时尚电商产业革新的文章 : 跟实体店的购物体验相比， 网络购物有很多不足之处。 其中， 无法亲身尝试商品就是一 大不足之处。很多人上网要买衣服， 虽然衣服款式、颜色非常符合自己的胃口，但是这些服 装摸不着、 试不了， 因此尺寸是否适合、 服装颜色是否与自己的肤色相衬， 这一切都没有答 案。在心存疑虑之下，很多人可能最后放弃了订单，而宁愿到实体店里亲自试穿并购买。毫 无疑问，无法试穿这一问题使许多时尚产品的网络零售商损失很多生意。 此前科学家研发出了一款人体扫描工具。借助于该款工具，人们可以创建自己的 3D 图 像，甚至可以看到自己减肥或者增重之后的样子。如今，这款工具可以用在网络购物领域， 帮助时尚电商解决不能试穿的问题。通过该款工具，顾客将自己的 3D 图像上传到网上，然 后可以一目了然地看到衣服是否合身、是否与自己的肤色相衬。 不过这一技术真正要用到实践中会遇到很多障碍，比如消费者必须花钱购买人体扫描 器，此外上传图片也有需要花时间等等。 不过， 现在这一技术变得日益成熟， 无需多少年， 我们每个人的笔记本电脑的摄像头都 会自带这一功能，人体 3D 扫描将成为司空见惯之事。 伦敦初创企业 Bodi.me 与网上零售商合作， 欲利用网络摄像头和人体扫描仪帮助网购者 试穿网店里的服装、眼镜等产品。不久前，眼镜零售商 Warby Parker 与 Bodi.me 合作，其每 副眼镜下都有一个 “虚拟试戴 ”的选项， 顾客只要上传一张自己的照片， 就可以看到自己戴上 该副眼镜之后的样子，效果非常逼真。顾客可以根据 “试戴 ”的效果，挑选自己喜欢的眼镜， 如同他在逛实体店时在镜子前确认效果一样。 Bodi.me 的虚拟试穿 (戴 )技术正开始推向市场，欧洲一些网上零售商与其展开了合作， 目前正在测试阶段。 Bodi.me 公司数码部门负责人巴罗斯表示： “人体扫描技术是一项伟大 的技术， 我们的目标是将这一技术与网络购物结合起来， 我们不能停留在早期试验状态， 一 旦应用到现实中，可以让任何消费者轻易操作而没有任何额外的负担。 ” Bodi.me 公司创始人玛佐尼对该项技术很有信心，相信在未来数年内将与大品牌展开合 作。 “我们现在需要打破一个认识误区，很多人认为人体扫描技术操作起来很难，因而用途 不大。这一抵触心理其实是一种文化层面的东西。 ” 变革②：网上时尚造型设计师出现 米德尔顿和他的父亲共同创