密室逃脱行业分析.pptx

1;头豹研究院简介;报告阅读渠道;密室逃脱属于大型线下实景游戏娱乐项目，即在一个近乎完全封闭的环境内，玩家以第一或第三视角扮演特定角色，发现和利用 周边物品或工具，完成特定任务以达到逃离该空间的目的。中国真人密室逃脱行业在8年时间内，从密室1.0版本更新迭代至密室 5.0版本，将真人NPC、声光电特效、大型机械、前沿技术与主题密室剧本相互融合，让真人密室逃脱游戏成为人、机、NPC融合 的线下大型沉浸式交互娱乐项目。伴随密室互动性、参与感的逐步提升，中国真人密室逃脱行业市场规模从2015年的15.2亿元增 长至2019年100.0亿元，年复合增长率达60.2 ，尤其是2018至2019年，市场规模翻番，由50亿元增长至100亿元，呈现爆发性增 长态势。 沉浸式体验助力真人密室逃脱行业发展 沉浸式体验是指利用增强现实技术、全息投影技术等技术手段充分调动参与者的听觉、嗅觉、视觉、触觉，引导其进入“心流”状态的一种娱乐方式，参与者可 获得包裹型、多感官的全新体验。密室品牌利用3D全息投影技术、虚拟现实技术等前沿技术，以及在线路、角色两大情节要素上进行创新设计，为密室玩家 打造全方位的沉浸式体验。 实景推理综艺节目播出掀起密室风潮 进入2016年，密室版本更新迭代至3.0版本，市场上已聚集了一批追求精神文化娱乐享受的密室爱好者，但密室文化尚未兴起，密室仅流行于特定圈子，未能 进入大众视野。2016年3月，芒果TV推出大型实景明星推理综艺秀《明星大侦探第一季》，新奇的密室游戏设计、知名的多位明星参演使得该节目在芒果TV首 播之夜上线两小时，收视率即突破千万关卡，豆瓣评分亦高达9.3分，在中国范围掀起一股狂热的密室浪潮，中国真人密室逃脱行业迎来蓬勃发展期。 滚场、拼场等方式助力突破密室坪效天花板 传统的密室品牌以门票收入为主要营收来源，但因真人密室逃脱游戏需在固定封闭环境内开展，因此密室可容纳玩家数量有限，密室的坪效天花板较为明显。 密室坪效比是衡量密室主题经济效益的最佳参数，为时坪效和时成本的比例，坪效比越大，密室的经济效益越高。为突破密室坪效天花板，密室品牌采用拼场、 滚场、VR、现有空间等手段开展密室经营活动。 品牌推荐： 游娱联盟、艾咖文化、密仕实业;名词解释;真人密室逃脱：在一个近乎完全封闭的环境内，玩家以第一或第三视角扮演特定角色，发现和利用周边物品或工具，完成特定任务以达到逃离该空间的目的。 客单价：每位消费者的平均购买金额。 心流：个人将精神全部集中于某种活动上的特殊感受，全身贯注以至于忘记时间流逝。 真人NPC：NPC即“None-player Character”，指非玩家角色，即真人密室逃脱游戏中不受玩家操纵的游戏角色。 3D全息投影技术：运用干涉和衍射原理记录并再现物体真实的三维图像。 虚拟现实技术：利用电脑或其他智能计算设备模拟产生一个三度空间的虚拟世界，提供用户关于视觉、听觉、触觉等感官模拟的技术。 坪效比：衡量密室主题经济效益的最佳参数，为时坪效和时成本的比例。 IP ：又称“Intellectual Property”，权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利，多广泛存在于音乐、影视、戏剧、动漫、游戏领域。; 概念;;;中国真人密室逃脱行业——产业链上游分析;真人密室逃脱企业分为两类：（1）为拥有游戏研发能力和运营能力的品牌，如游娱联盟、TFS超级密室，可自主进行游戏设计和密室运营，游戏在市场上迭代成熟后可作 为项目整体打包销售给其他真人密室逃脱品牌进行异地复制，快速回笼成本。这类品牌多创立于北京、上海、川渝地区；（2）为缺少游戏研发能力和运营能力的小型品 牌，多存在于三四线城市，该类品牌充当类似于投资人的角色，投资购买游戏版权，租赁场地，外聘运营团队管理密室，主其要收入来源于门票收入和服装租赁、配套餐 饮等收入。 截至2019年底，中国真人密室逃脱行业市场参与者约有10,000家，其中，上海、北京、成都、杭州、重庆五个地区所拥有的真人密室逃脱品牌数量最多，占比分别为24?、 16?、7?、6?、5?。其中：（1）北京：总部在北京地区的真人密室逃脱品牌有奥秘之家、极客密室，客单价为400-600元不等，此外，由于北京地区的玩家购买力强， 消费承受力高，价格较高的沉浸式实景真人密室逃脱在北京地区发展势头较好；（2）上海：总部在上海地区的真人密室逃脱品牌有X先生、屋有岛，上海地区的客单价比 北京略低，但客流量较北京更大，品牌数亦更多；（3）川渝：川渝地区以原创恐怖实景主题密室见长，产生了“百鬼夜行”、“MAX伯爵”、“神秘人”、“长古世家”等特色主 题密室品牌。;中国真人密室逃脱行业产业链下游参与主体为消费者，分为个人消费者、企业消费者。 企业消费者：人数占比30?。企业消费者多以团建为目的进行真人密室逃脱