包装设计与商品促销.pptxVIP

第六章 包装设计与商品促销; 从单体的包装设计走向包装的系列化，进而归纳到品牌识别(Brand Identity)，再扩展、深入到企业识别系统(Corporate ldentity System)。这一过程既是包装走向整体性设计的标志，又是工业社会转向信息社会的佐证。整体性设计实质就是把设计对象作为物理认识和精神感受的统一体来对待。在这个统一体中，各部分、各侧面都有机地组合在一起。;第一节 系列化包装; 现代包装设计出于产品开发、市场营销与竞争、消费者使用方便、宣传企业形象等因素的需要，正越来越多地以系列设计的“整体大于局部之和”形式出现，也使设计师将设计思路从过去侧重于艺术表现转到研究信息传播和视觉接受的关系上。;一、系列化包装设计的概念; 系列化包装又被称为家族包装。系列化包装早在上世纪初就已经出现，是指“针对企业的全部产品，以商标为中心，在形象、色彩、图案和文字等方面采取共同性的设计，使之与竞争企业的商品容易识别”(《日本包装用语辞典》)，形成一个家族体系。它的优点是使商品看上去既有统一的整体性，又有变化的多样性和良好的陈列效果。由于几种视觉元素在商品系列中的反复出现，重复强化，体现出一种“群体的规范化风貌”，它往往给人的印象深刻而强烈，容易识别和记忆，从而达到促进销售的根本目的，是一种吸引顾客和促进销售的强有力的手段。系列化已成为当今包装设计的一个主流化特征，在商品销售市场中占有一个绝对的比例。;二、系列化包装设计的形式; 系列化包装有多种形式，具体如下： 1．同一种商品不同规格的系列 同一种商品内外包装一致，它的中包装与小包装的文字图形、色彩、构成完全相同，但规格不同，容量不同，表现为大、中、小系列，以适应消费者用量的需求。这类包装设计的配套处理较为单纯，但要注意到同一方案伸缩后呈现的视觉效果，确保良好的视觉传达。; 2．同一种商品不同成分系列 同一种类的商品，根据消费者的不同需要，所含成分往往是有所不同的。此类设计多体现在食品和化妆品中。如雀巢系列婴儿米粉，就是有不同营养成份的组合而??。; 3．同一种商品包装形式不同的系列 同一种商品的中包装与小包装形式、材料不同，但包装形式上的色彩、图形、文字采用统一形式设计。这一类设计因内外包装材料、造型不一致，最好在设计时将内外包装同时进行构思与制作，以达到高度的和谐统一。; 4．同类商品造型不同的系列 同一大类中的不同用途的商品，包装的图形、文字、色彩采用整体风格一致的处理，只是造型不同。如化妆品类的香水、护肤品、粉底、眉笔、唇膏等。这类设计要达到系列感除了要注意图形、色彩、文字的统一处理外，包装造型处理的内在联系也是非常重要的。; 5．同类商品样式相同色彩不同的系列 同类商品造型、图形、文字排列相同，只将包装色彩加以变化。这种系列手法的使用十分普遍，在设计中掌握好商品品位、特质与微妙的内在因素，处理好色彩的对比与调和关系，是色彩变换的重要条件。; 6．同类商品图形变化的系列 同类商品，品名、文字、色调、造型不变，只有主画面的图形和位置发生变化，如德国一种以旅游地为主要画面的啤酒系列包装，整套达20多种。这套系列设计的重点，是要处理好彩色摄影与底色等因素的相互协调关系，并且在成套的商品摄影之间也要产生互相联系。; 7．同一品牌商品成套组合系列 同一品牌不同类别相关商品进行配套设计，如3M公司的DIY系列产品。由于数件商品属同类同牌号，在单位产品造型、材料、色彩与包装中体现为统一风格，因此外包装的设计只要在这些因素中保持一致，就较易取得系列感。; 8．同一品牌商品的整体化设计 同一企业同一品牌的全部不同商品形成的统一风格，这一结果的取得取决于在产品开发阶段就必须对产品设计、包装形态、材料与视觉传达设计设定清晰、完整的配套方案，并按照方案的整体构想去实施具体每一件包装的设计效果。此类商品的包装中，既要有共性，又要有个性，使之在整体中具有变化，否则就不能吸引消费者的注意。;三、系列化包装设计的作用; 1．从企业的角度：系列化包装强化了品牌，提高了企业的知名度，有利于产品的开发和拓展。成功的系列化包装能为企业加大品牌的宣传力度，树立起良好企业的信誉和名牌产品观念，隐含着企业强大完善的产品实力，对产品产生信任感，以此来带动一批产品的生产和销售。再者，对商品的品类进行系列化的包装，还有利于企业不断开发新的商品，满足更大的市场需求，对新增商品包装也可以起到节省时间和设计费用的作用。;