包装设计流程.pptxVIP

包装专案设计 ——包装设计流程;New Covent Garden Soup 是英国一家最早成功研制出现成冷冻汤产品的品牌，为了在激烈的市场竞争中占得一席之地，不断在包装设计上推陈出新。中低端市场目标也越来越明晰。;包装设计过程 1.需求——确定需求 说明了实施这个设计项目的原因及目标，确定时越明确越详细越好。 2.初步研究——深入理解设计的整体问题，这个步骤不是为了得出解决方案，而是为了尽可能地搜集关于设计问题、市场与目标消费者的资料，为做出明智的决策来奠定坚实的基础。 3.项目任务书——对项目问题进行了详细说明，设计目标是什么，期望的结果是什么。 4.概念和研究——头脑风暴鼓励各种观点百花齐放，并考虑通过何种技术来实现。 5.发展——早期的设计制定出各种可能实现的解决方案，挑选方案中的佼佼者进一步发展，以考察是否能成功地解决设计问题。 6.展示——展示大约3个设计概念，从中挑选1个进行深化， 成为设计结果。 7.回馈——大众在刚开始接触一个设计概念时，会有强烈的反应。让概念经受时间的考验很重要，有时候候选方案会反客为主。 8.审查——客户会对设计概念进行反馈，考察是否达到了任务书的标准，以及正在改进的设计路线是否存在明显的缺点或成功之处。 9.发展——找到一个声音，包装设计中的平面元素及表达方式，要有自己的风格和特色，有时候可以根据产品特征进行本土化设计。 10.生产——生产决策要考虑到设计细节，例如是否采用特殊的印刷工艺或原料。 11.交付——建立设计模型，是为了对目标市场进行市场分析，细化生产量，通过渠道进行分销。 12.验证——成功？产品销售的增减是检验这一点的灵敏指标，如果此轮不成功，则需要下次改进。;1.需求 有时候顾客需要的不仅是产品和服务，而是看到产品后的兴奋和快乐，是想拥有的激动，如果我们的包装设计能在精神层面上让受众感到愉悦，并解决方案简单优雅，那就更好了。;2.初步研究 市场研究的目标要清晰了解产品本身、产品的目标细分市场与竞争者、目标消费群体的概况、客户自身的情况、客户的历史和品牌信息等。 基本调研（一手资料研究） 基本调研???指通过问卷调查类的方法直接得到的一手材料，这些材料为研究特定的目标群体提供了一个起点。 次级调研（二手资料研究） 次级调研是指从消费者市场研究报告、行业统计数据等了解到的市场基本架构。 市场调研时要客观，一手和二手资料要比对进行，有时候还会通过多次调查问卷，多处选择调查样本等方式保证最终结果的客观。勿要凭主观意念进行目标市场和目标人群的定位。;3.包装设计项目任务书 把握5W原则 Who 谁？—— 了解受众是谁，了解他们的性别、年龄、收入与文化背景。你的设计所针对的对象是谁？谁是目标消费者？ What 什么事？——确定设计对象是何种产品、服务或组织，确定采取何种传播策略。 Why 为什么？——了解客户采取设计与传播策略的动机与原因。他们为什么需要再设计或设计新包装？他们希望达到何种效果？ Where 何处？—— 是指围绕设计结果，客户会通过哪些途径与设计机构进行沟通。客户与设计师是否会就设计过程的各个阶段达成一致观点？ How 如何做？——是指设计师该如果制定设计解决方案，来满足设计项目任务书的要求？;4.概念和研究 概念生成是释放创造力的设计过程，设计的时候一定要围绕“5W”原则展开，对问题进行思考时勾勒出创意草图，对产品生成及环境进行了解和观察，通过声音、气味、感觉及周围有形无形的因素进行展开。 头脑风暴一定要是先放开，激发每人不同寻常的潜在创意并进行记录，然后再根据种类、可行性、实际因素、含义、利润、成本与缺陷等因素再收缩，对想法进行分类和分组。;创造充满感情的连接;讲故事;俏皮的设计;隐喻和比喻;幽默和智慧;5.发展 制定方案的思维方式 进与出：跳出传统表达方式，但是又能与产品特性相符。 KISS：Keep it short and simple，包装设计要能清晰传达产品信息，还要用户看得懂。 聚焦：将包装特色聚焦在某个关键的信息元素上，让用户形成条件发射。 空白：空白的存在，使核心的设计元素更容易被发现，从而能使它们产生更大的作用。空白不是真空，而是允许其他元素适当发挥作用的中性空间。;取得平衡;6.展示中的产品包装设计 简单：简单是一个相当复杂的话题，要做到简单，其实比人们一般所想的要难。一般而言，消费者最初看到一件包装时，仅仅只会注意到三到四个元素，相对简单的包装反而更能抓住消费者的注意力。(理解一个问题的简单化，一定要在深刻理解之后，才能将其做到真正的简单。) 外形：将包装设计的外形设计与产品结合。 色彩：通过色彩心理学找到与产品最契合的色彩搭配运用于产品中。 图示和象征：包装设计中的图案元素要与产品文化相符。 命名：为品牌穿凿一个独特而个性的名字。 文化差