小天鹅家电五一推广总结_(正九传媒)演讲稿.ppt

火爆的活动路演 宁波中心 南京中心 课件 联合促销活动的开展 课件 家电品牌集团全系列产品武汉中心联合促销方案 为了利用家电品牌母品牌优势，充分整合资源，提升品牌知名度和各品类知名度及各品类的销量，为五一黄金周蓄势并提前爆发销售，经多方研究决定联合家电品牌旗下所有产品开展联合促销活动，具体内容如下： 活动时间：2009年4月18日—2009年5月5日 活动产品：家电品牌集团旗下4大品牌，18大品类 活动主题：家电品牌上市18年，激情促销18天 ----家电品牌白色家电航母急速启航 活动范围：湖北省所有连锁卖场、超级终端、百货电器、家电品牌综合专卖店（部分渠 道客户因为产品限制，不在范围内） 活动内容： 活动形式： 活动期间购买家电品牌旗下任何产品，均可在自身促销活动的基础上加送一定额度的家电品牌代金券。再此购买家电品牌旗下任何产品时均可抵现金使用。 活动细则： 1）、发券：所有参加活动的品类，发券的比例控制在价格的10%，不易过高或过低。 2）、接券：参加活动的品类接券的机型和力度自行设计，要求接券的机型不得低于在销产品的50% 注意事项： 1)、接券要求在自身产品所有活动的基础上累计参加 2）、发生的促销费用既接券费用由接券方承担 3）、所有的发券必须严格控制，并且终端明示发券规则，力求活动真实有效，避免引起消费者的投诉等不良影响 课件 六、推广配合： 为了充分整合家电品牌品牌资源，形成巨大的、高频的宣传声势，初定在《楚天都市报》、《武汉晚报》几种投放联合报广两次，主题统一 ，风格统一（由空调负责统一设计）内容自定。具体投放明细如下： 1、高端媒体：整体投放 4月17日 《楚天都市报》A1---A10版不低于5个连版通栏硬广 《武汉晚报》A1---A10版不低于5个连版通栏硬广 4月29日 《楚天都市报》A1---A10版不低于5个连版通栏硬广 《武汉晚报》A1---A10版不低于5个连版通栏硬广 版面统一为1/4通栏，前5版为黑白版，后面版为套红版；每次费用折后为6万元/一个通版/2份报纸 2、的士LED屏： 武汉2万台的士LED屏，投放一周，每周费用约2万元，即2万台*40次*7天 3、促销短信：共同投放500万条；500万条*0.02元/条，约10万元 4、终端统一海报、单页、条幅、户外宣传推广 七、费用承担： 1、促销费用：由接券方各自承担 2、推广宣传费用： 参加活动的品类必须投入不低于一次的硬广宣传费用，约6万元 不低于一周的的士LED屏，约2万元 3、海报及代金券的设计印刷由空调提供；单页、横幅的设计由空调承担，各产品自行印刷制作 课件 跑起来的坚持住跌倒了的爬起来 课件 常规讲解临促 形象临促 参考济南等中心 课件 软文的投放 课件 课件 霸气十足，引领行业潮流 课件 温馨提示，诱导消费，适合长期宣传 课件 终端资源的抢夺 课件 户外门头的抢夺 参考宁波、上海中心 课件 户外拱门资源的抢夺 课件 课件 店内龙门架及包柱资源的抢夺 课件 楼梯贴贴在侧面效果更佳 领导签收台 课件 楼梯贴资源的抢夺 连续的楼梯贴更有气势 课件 地贴连续贴、中插品牌口号，效果更佳 课件 地贴内容要简单醒目 地贴颜色要突出节日气氛 课件 吊旗地贴上下夹攻 吊旗悬挂要整齐 课件 加大吊旗投放数量“人海战术” 吊旗颜色要醒目 课件 终端形象完善 课件 课件 其他媒体宣传 课件 好享购 好享购：全自动：252台， 滚筒92台。 课件 出租车背后飞字 出租车飞字 课件 公交车媒体 课件 很多中心采用广播形式宣传促销活动，覆盖面广、性价比高、即时性强 课件 清晰活动主题贯穿始末 课件 活动主题 —— 家电品牌王者归来 家电品牌王者归来 ——至尊品质 至尊承诺 家电品牌王者归来 ——30年经典 12年唯一 家电品牌王者归来 ——亿万豪礼 震撼五一 课件 统一的物料设计 路演活动的主题应用 户外巨幔的主题应用 室内喷绘的主题应用 手举拍的主题应用 单页的主题应用 报广的主题应用 参考东区宁波、上海、杭州中心 课件 创新的物料设计 课件 家电下乡价格标贴 课件 家电品牌滚筒角贴 （各500张） 课件 惠农卡图样 广告宣传、物料及终端布置 惠农卡 为平衡代理渠道家电下乡机利润空间较低的现状，刺激三、四级市场终端销售，迎合农村希望13%补贴直补的愿望，宜昌中心拿出部分机型发放直补惠农卡，得到代理商的欢迎。 课件 外展