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市场调查与预测 项目五 确定抽样技术 抽样调查基本理论 抽样技术的类别与特点 随机抽样技术及应用 非随机技术及应用 抽样调查的概念 1. 从总体中随机抽取一部分单位(样本)进行调查 总体 ? ? ? ? ? ? ? 随机样本 ? ? 4. 具有经济性、时效性强、适应面广、准确性高等特点 2. 目的是推断总体的未知数字特征 3. 最常用的调查方式 抽样调查的优点： 　　　从经济上说，抽样调查节约人力、物力和财力；抽样调查更节省时间，具有较强的时效性；抽样调查具有较强的准确性；通过抽样调查，可使资料搜集的深度和广度都大大提高。 抽样调查的局限性： 　　　它通常只能提供总体的一般资料，而缺少详细的分类资料，在一定程度上难以满足对市场经济活动分析的需要此外，当抽样数目不足时，将会影响调查结果的准确性 抽样调查的特点 随机抽样技术 简单随机抽样是随机抽样技术中最简单的一种，它对调查总体不经过任何分组、排队，完全凭着偶然的机会从中抽取个体加以调查。常用的有抽签法和随机数表法 等距抽样由称机械抽样，就是先将全及总体各单位按一定标志排列起来，然后按照固定的顺序和一定的间隔来抽取样本单位 为了便于调查，节省人力和时间，往往是一批一批的抽取样本，每抽一批时，把其中所有单位全部加以登记，以此来推断总体的一般情况，这种抽样方式称为整群抽样 将市场调查总体的所有个体按某一重要标志进行分类（组），然后在各类（组）中采用简单随机抽样或系统抽样方式抽取样本个体 简单随机抽样 系统随机抽样 整群随机抽样 分层随机抽样 随机抽样技术及应用 非随机 抽样技术 任意抽样又称便利抽样，是根据调查者的方便与否来抽取样本的一种抽样方法。“街头拦人法”和“空间抽样法”是方便抽样的两种最常见的方法 判断抽样又称目的抽样，是凭调查人员的主观意愿、经验和知识，从总体中选择具有代表性的样本作为调查对象的一种抽样方法。 配额抽样是非随机抽样中最流行的一种，配额抽样是首先将总体中的所有单位按一定的标志分为若干类（组），然后在每一类（组）中用便利抽样或判断抽样方法选取样本单位 采用随机方式选择一组调查对象或个体，在对他们进行调查后，根据他们所提供的信息或由他们推荐下一组调查对象或个体，像滚雪球一样一波一波地继续下去，直到抽样调查结束 任意抽样 判断抽样 配额抽样 滚雪球抽样 非随机抽样技术及应用