市场调查与分析市场调查报告撰写与提交8组.ppt

大学生水果消费情况的调查分析 八组成员: 曹文刚 徐玉萍 刘蕾 李兵 目录 前言 一、调研背景分析 二、调研基本情况 三、市场调研实施情况 四、分析与建议 五、附录? 附件1 调研佐证材料：调研问卷 附件2小组名单及分工 前言 大学生作为一个具有活力的消费群体，他们的消费习惯对于学校内及周边的商家影响 颇大。大学生对于水果的消费习惯对校园内外的水果销售商而言起到了很大的影响，那么他们作为这一重要的消费群体，我们对于其消费习惯的了解和掌握显得尤为重要。因此我们小组做此“大学生水果消费情况调研”，采用问卷调研法对在校大学生调研并收集资料，以便为水果经营商提供经营决策依据。 一、调查背景分析 在如今社会，人们的生活水平不断提高，对水果的需求也在不断的增加，水果消费比例连年攀升，已接近人们多数的餐桌饮食搭配比例的一半，但是，学校水果超市的销量却并不乐观。在校园附近的农贸市场里，有不少卖水果的摊位，那里的水果虽然便宜但不如校内的新鲜，并且不够称，其实花一样的钱在校内和校外买的水果数量是一样的，可学生们还是宁愿多走几步，也回去校外的水果摊位买水果，导致校园内的水果超市面临着巨大的挑战。所以希望可以通过本次的调查发现他们经营的不足之处，获 得学生们的一些建议，从而提升自己，获得学生们的认可，提升水果的销量。 二、调研基本情况 （一）调研目的 本次调研的主要目的是研究我校大学生水果消费情况，为水果经营商提供合理的经营决策依据。调研包括在校大学生对水果的要求、每周购买水果的种类、每周花费在水果上的费用、每周购买水果的次数、一般在哪里购买水果、购买水果时会不会做比较、在购买时所注重的因素、是否注重水果的包装等。 （二）调研对象 山东商业职业技术学院在校大学生。 （三）调研内容 1.调研在校大学生的对水果的消费习惯，如是否喜欢购买当季水果； 2.在校大学生对水果经营商的相关建议。 （四）调研方式与方法 1.调研方式 由于调研对象人数过于庞大，实施全面调研难度较大，因此，我们决定抽样选取大学生利用问卷星对部分在校大学生进行调研。 2.调研方法 （1）通过问卷星获取在校大学生水果消费情况，具体操作过程如下： a.将问卷信息输入问卷星； b.发布调查问卷； c.获取问卷二维码和链接； d.小组成员在朋友圈发布问卷二维码，链接； e.由小组成员回收问卷； f.筛选有效问卷并对所有有效问卷进行分析。 三、市场调研实施情况 1.问卷设计遵循的原则为: a. 实施方便，提高精度。 b. 问题有针对性，方便更好的了解所想要调查 的内容。 c. 节省调查时间，提高调查效率。 2.问卷的类型为自填式问卷 3.过程：首先小组成员根据调查的目的设计问卷所要涉及的问题，包括涉及个人的一些简单信息以及其水果的消费情况等；然后列出所有问卷问题，对每个问题进行逻辑排序，使得问卷问题更具有逻辑性；最后确定了由单项选择、多项选择、开放式填空的多种形式结合的问卷问题形式。 （二）调研问卷的收集 我们通过QQ、微信这些工具将问卷的二维码及链接发送给所选取的目标在校大学生，让他们再网上进行问卷的填写，请他们帮我们完成问卷的调查问卷回收后，筛选出符合条件的答卷集合，收集有效信息并进行分析研究得出结论。 四、分析与建议 （一）调研资料分析? 问卷调研资料分析 我们通过问卷星上的问卷回收功能，经统计，我组回收有效问卷103份。以下是我们针对相关问题设置的调查结果进行的统计和分析： （1）以下对问卷中男女比例的分析，通过饼状图我们可以看出女生为52.43%，男生为47.57%，其性别比例基本合理，说以这说明问卷在发放人群上是合适的，没有特别的性别偏重。 （2）下图是根据“.您一般都会选择在哪里购买水果”这一问题所进行的分析，不难发现，当前大学生水果的购买习惯虽有多样不同的购买渠道，但是校园外购买水果的比例接近50%，由此可以知道，当前校内的水果经营商是存在一定的经营问题的，所以校内水果经营商必须得采取相关措施改变目前的窘境。 （3）通过了解学生购买水果所注重因素分析可以看出，水果的新鲜程度、水果的价格、购买是否方便这三方面占到了绝大的比例，而当前校园内外水果经营者存在的问题，比如销量等问题，通过这个问题的分析显然可以给经营者提供一个很好的有针对性的改良依据。 （4）通过对当前在校大学生的调查可以发现，目前校园内外水果销售商令其不满意的主要原因是是水果的价格太贵和水果不够新鲜，而超过半数学生表示，水果销售商如果采用一些改良措施的话，他们是愿意增加对水果的需求量的，这就充分说明当前校内外水果经营者所存在的问题，同时也说明，采用合适的改良措施可以很好的解决