市场调查与分析选择调查方法3.2.1.2间接调查的作用.pptx

市场调查与分析 山东商业职业技术学院 工商管理学院商务管理系 目录 CONTENTS 1 间接调查的含义 2 3 间接调查的特点 4 间接资料的渠道来源 间接调查的作用 间接调查法 02 间接调查的作用 间接调查的作用 间接调查的作用 (一)间接调查可以发现问题并提供重要参考 　　根据调查的实践经验，间接调查常被作为调查的首选方式。几乎所有的调查都可始于收集现有资料，只有当现有资料不能为提供足够的证据时，才进行实地调查。 (二)间接调查可以为实地调查创造条件 　　如有必要进行实地调查，间接调查可为实地调查提供经验和大量背景资料。 (三)间接调查可用于经常性的调查 　　实地调查更费时费力，操作起来比较困难，而如果经调查人员精心策划，间接调查具有较强的机动灵活性，能随时根据需要，收集、整理和分析各种调查信息。 间接调查的作用 对于企业而言，间接调查主要有以下几点作用： （1）市场调研人员通过对间接资料的收集，可以使企业迅速了解有关市场的信息，从而把握市场机会； （2）可以帮助市场人员对要了解的市场情况有初步的认识，为进一步的直接市场调研奠定基础； （3）可作为对市场信息搜集的重要手段。