市场营销产品生命周期战略8.2产品生命周期战略.ppt

* * * * 第8章产品战略与竞争战略 广东食品药品职业学院健康管理资源库 * 任务二产品生命周期战略 产品生命周期的不同阶段 产品生命周期不同阶段的营销对策 * 一、产品生命周期的不同阶段 产品生命周期（product life cycle），是产品从投放市场开始，经过投入期、成长期、成熟期和衰退期直至退出市场的整个过程。 * 一、产品生命周期的不同阶段 产品生命周期阶段是相对的。一般来说： 在投入期，销量增长缓慢，利润增长也很缓慢，多数要亏损。 一旦销量开始迅速增长，利润由负转正，说明产品已进入成长期。 当销量增长速度再次变缓，利润增长幅度接近于零时，该产品开始进入成熟期。 一旦产品销量从缓慢增长转为缓慢递减，利润也在迅速下滑，产品便进入了衰退期。 * 二、产品生命周期不同阶段的营销对策 1. 投入期的营销对策 缓慢渗透 缓慢撇脂 迅速渗透 快速撇脂 高价位 高促销 低价位 低促销 * 二、产品生命周期不同阶段的营销对策 2. 成长期的营销对策 * 二、产品生命周期不同阶段的营销对策 3. 成熟期的营销对策 * 二、产品生命周期不同阶段的营销对策 3. 成熟期的营销对策 * 二、产品生命周期不同阶段的营销对策 4. 衰退期的营销对策 * * * * Thank you! 广东食品药品职业学院健康管理资源库 Microsoft 卓越工程管理 Microsoft 机密 * Microsoft 卓越工程管理 Microsoft 机密 *