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PAGE PAGE 7 品牌设计角度岭南文化视觉符号研究 摘要：岭南文化是岭南人物质和精神生活的集中体现，渗透社会生活的方方面面。该文化为品牌设计提供了崭新的思路。该文从品牌设计角度出发，对岭南文化进行深度挖掘，探究品牌设计对岭南文化的促进作用，在此基础上，对岭南文化视觉符号进行提炼研究，并以饮食文化、戏曲文化、武术文化、木版年画等为例，将品牌设计加入岭南文化视觉符号，不仅增强了品牌的文化内涵，还彰显了品牌个性。 关键词：品牌设计；岭南文化；视觉符号 提炼岭南地区包括广东、广西、海南、澳门与香港五大区域。这些地区具有许多相似的地方，如地理环境、生活习惯等。此外，岭南地区具有十分密集的河网，生态环境优美、经济实力雄厚，是一个具有本地特色，集美景、美食、传统文化于一体的区域。相似的地理、人文环境，使这一区域的人们在长期的历史进程中，创造出了具有地域特色的岭南文化。对这一区域具有地域文化特色的视觉符号进行提炼，并将其运用于品牌设计，不仅可以促进文化展示、交流和传承，而且能促进品牌设计的可持续、健康发展。 一、岭南文化与品牌设计 1.岭南文化的内涵岭南文化是岭南人物质和精神生活的集中体现，渗透社会的诸多领域，具有各种各样的表现形式，如岭南建筑、木版年画、粤剧等颇具岭南特色的艺术门类。这些均体现了岭南文化独特的文化价值和精神内涵。岭南文化的发展史就是岭南人的物质和精神生活历史，在新的时代背景下，其具有新的特征。以岭南建筑为例，其在自身特色的基础上，兼容并蓄，吸取北方建筑与江南建筑的特色，将建筑艺术和人文精神融合，从而使这些建筑产生了崭新的生命力，形成了独特的建筑风格。这种开拓创新和求真务实的精神，使岭南文化历久弥新。 2.品牌设计对岭南文化的促进作用（1）广泛传承技艺，促进文化展示文化的传承是一项系统工程，仅仅依靠口头传颂和媒体宣传是远远不够的。品牌设计是促进传统文化继承和弘扬的重要途径。品牌设计需要依托实物，实物由具有传统技艺的人创造而来，因此，在岭南文化的传承中，技艺的传承不仅促进了文化展示，而且对品牌设计产生了积极的影响。在岭南文化中，武术文化、木版年画等项目是其中的杰出代表。为防止这些文化消失，对其技艺进行广泛传承势在必行。制作工匠或大师亲自开门收徒，倾心相授，传承匠心，将自己的心得和感受传递给下一任继承者，通过代代相传，促进了岭南文化的传承与发展。（2）搭建文化交流、共享平台岭南文化中有许多有影响力的自主品牌。设计师要在立足品牌设计的同时，从文化视角出发，整合企业品牌资源，学习国外的设计风格、设计理念，并对其进行本土化改造，在保留岭南文化精髓的同时，兼容并包，使岭南文化具有国际风范，走在时尚前沿、走向世界。 二、基于品牌设计角度提炼岭南文化视觉符号 视觉符号是图形和色彩的总称，这些图形和色彩并不是孤立的存在，而是既统一又各有分工的，且具有传播功能。符号是视觉符号的重要组成部分，包括光线、强力、线条、形式等符号要素。视觉符号便是通过这些符号传达各种信息的媒介载体。 1.视觉符号的作用视觉符号在跨文化交流和传播中具有重要的意义，它的最终目标是实现信息资源共享，实现全球范围内的传播，使人类的交流突破历史的局限；同时，其在世界文化舞台占据一席之地，展现出独特的价值，形成一种崭新的的国际文化传播秩序，具有开放、平衡、多元等显著的特征。 2.品牌设计与岭南文化的关系品牌设计与岭南文化相辅相成，互相促进。企业要想提升品牌知名度，应注重品牌的品位，在品牌设计时，从增强科技含量、审美情趣、文化底蕴等方面入手，树立企业品牌形象，彰显品牌个性。要想实现这一目标，就需要对当地的建筑文化、风俗文化、传统文化等进行提炼，使其具备文化特性，成为企业、城市甚至国家的形象代言人。对岭南文化进行视觉符号提炼，并将其运用到品牌设计中，可以实现文化引领和品牌个性的彰显。由此可见，品牌设计和岭南文化之间存在相互促进、相互影响的关系。将岭南文化融入品牌设计，可以促进岭南文化的传承和发展；在品牌设计时，加入岭南文化视觉符号，可以增强品牌的文化内涵，彰显品牌个性。 3.基于品牌设计角度对岭南文化视觉符号的提炼原则（1）化繁为简，让核心理念更鲜明岭南文化包罗万象，涉及领域众多，因此，在对岭南文化符号进行提炼时，应从众多文化领域和文化表现形式出发，提炼其核心价值理念，使其更加鲜明，这是提升企业自主品牌形象的重要途径之一。如，广东饮食品牌“真功夫”在提炼岭南文化符号时便抓住要点，从纷繁复杂的广东饮食文化中抓住“营养”这一核心理念，融合岭南原盅蒸的特色，从而使其口味和产品价值迈上一个新的台阶。（2）符合大众审美需求设计师在提炼岭南文化视觉符号时，不应展现色彩和图形晦涩、抽象的内在文化理念，而要