网络营销（新）网络广告效果评估网络广告效果评估.ppt

六、网络广告效果评估 　　　广告投放以后，有没有产生效果，这是广告主最关心的一个问题。网络广告效果评估可通过以下几种方式进行。 动画：回答对吗？ 六、网络广告效果评估 　　　（1）统计软件/网站 　　　通过访问统计软件进行评估，也就是使用专门用于广告分析的软件，广告主可以随时了解在什么时间内，有多少人访问过载有广告的页面，有多少人通过广告直接进入到广告主的网站等。这种方式是目前进行网络广告效果评估的最主要方式。 　　　（2）客户反馈 　　　通过客户反馈情况来进行评估，也就是通过统计HTML表单的提交量以及E-mail的数量在广告投放后是否大量增加来判断广告投放的效果。对于直销型电子商务站点，最终的效果评价无疑是在线销售额的增长，因为Web服务器端的跟踪程序能判断任何一笔销售的买主是从哪个站点链接过来的。 六、网络广告效果评估 　　　（3）第三方评估机构 　　　通过第三方评估机构，也就是通过广告评估机构充当权威监测人。传统广告在这方面已形成了一套行之有效的审计认证制度，目前尚处于探索阶段，相信随着时间的推移，网络广告评估机构会逐步成熟和完善。 　　　尽管网络广告效果评估较传统广告更容易实现，但其公正性却经常受到质疑，因为目前网络广告效果评估主要还是基于网站自己提供的数据，缺乏第三方认证和审计，故可信度受到怀疑。这一欠缺的确在很大程度上影响了网络广告的应用与推广，应尽快建立一套完整的评估体系和制度，以促进网络广告快速健康地发展。