市场调查与分析任务5.1：市场调查问卷认知项目五任务5.1市场调查问卷认知.pptx

;了解调查问卷含义、作用与类型； 掌握调查问卷的设计程序； 掌握调查问卷的基本格式； 掌握调查问卷的问题及答案的设计技巧，学会调查问卷的排版。;项目五 设计市场调查问卷;4;案例导入;案例导入;;;三、调查问卷的类型;;;类型;;;;“大学生牙膏消费状况调查” “我与广告——公众广告意识调查” “住房消费问卷调查” ; 2、问卷标题设计的三个要求 简明扼要 引起消费者的兴趣 不要简单采用“问卷调查”这样的标题 ;;问候语举例 同学们： 　　为了了解当前大学生的学习、生活情况，并做出科学的分析，我们特制定此项调查问卷，希望广大同学予以积极配合。 谢谢您的合作。 ;问候语举例 女士 (先生) ： 广告对社会经济的发展起着积极的推动作用我们进行这次公众广告意识调查，其目的是进一步加强和改善广告监督管理工作。本次问卷调查并非知识性测验，只要求您根据自己的实际态度选答，不必进行讨论。根据统计法的有关规定，对您个人情况实行严格必威体育官网网址。请您在七·一之前回寄到辽宁省统计局，谢谢您的合作！ 问候语的形式可采取比较简洁、开门见山的方式，也可进行一定的宣传，引起重视。提出谢意。 ;;;可以作为甄别被访者的内容包括： （1）被访者所在行业的要求； （2）被访者年龄的要求； （3）被访者对某类产品有特定的经验要求； （4）被访者收入的要求； （5）被访者职务的要求； （6）被访者对某类产品有决策权的要求。 ;;市场调查与预测;举例：消费者权益保护意识调查中的主体内容;; 编码也是调查问卷中的一个组成部分。它是指对问卷中的问题（题目）和答案用数字所表示的代码。 （1）问卷问题编号 （2）问卷答案编码 ;; ①被访者的职业； ②被访者的年龄； ③被访者的家庭成员数量； ④被访者的个人及家庭收入； ⑤被访者的教育程度； ⑥被访者的职位。;;;访问日期、时间和地点;五、问卷设计的步骤与流程图 （一）问卷设计的步骤 1.准备阶段。 2.初步设计阶段。 3.试答和修改阶段。 4.付印阶段。 ;(二) 问卷设计流程图;