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商务谈判案例分析题
案例一:
背景材料:
一中国谈判小组赴中东某国进行一项工程承包谈判。在闲聊中,中方
负责商务条款的成员无意中评论了中东盛行的伊斯兰教,引起对方成员的
不悦。当谈及实质性问题时,对方较为激进的商务谈判人员丝毫不让步,
并一再流露撤出谈判的意图。
问题:
(1 )案例中沟通出现的障碍主要表现在什么方面?
(2 )这种障碍导致谈判出现了什么局面?
(3 )应采取那些措施克服这一障碍?
(4 )从这一案例中,中方谈判人员要吸取什么教训?
案例分析
1、 案例中沟通出现的主要障碍在中方负责商务条款的成员无意中评论
了中东盛行的伊斯兰教。
2 、 这种障碍导致对方成员的不悦,不愿意与中方合作
3 、 应该为此向对方成员道歉
4 、 中方谈判人员在谈判前应该了解对方的习俗及喜好,避免类似与此
情况再次发生,正所谓知己知彼才能百战百胜。
案例二:
背景材料:
1
我国某冶金公司要向美国购买一套先进的组合炉,派一高级工程师与
美商谈判,为了不负使命,这位高工作了充分地准备工作,他查找了大量
有关冶炼组合炉的资料,花了很大的精力对国际市场上组合炉的行情及美
国这家公司的历史和现状、经营情况等了解的一清二楚。谈判开始,美商
一开口要价 150 万美元。 中方工程师列举各国成交价格, 使美商目瞪口呆,
终于以 80 万美元达成协议。 当谈判购买冶炼自动设备时, 美商报价 230 万
美元,经过讨价还价压到 130 万美元,中方仍然不同意,坚持出价 100 万
美元。美商表示不愿继续谈下去了, 把合同往中方工程师面前一扔, 说: 我“
们已经作了这么大的让步,贵公司仍不能合作,看来你们没有诚意,这笔
生意就算了,明天我们回国了 ”,中方工程师闻言轻轻一笑,把手一伸,做
了一个优雅的请的动作。美商真的走了,冶金公司的其他人有些着急,甚
至埋怨工程师不该抠得这么紧。工程师说: 放心吧,他们会回来的。同样“
的设备,去年他们卖给法国只有 95 万美元,国际市场上这种设备的价格
100 万美元是正常的。 ”果然不出所料, 一个星期后美方又回来继续谈判了。
工程师向美商点明了他们与法国的成交价格,美商又愣住了,没有想到眼
前这位中国商人如此精明,于是不敢再报虚价,只得说: 现在物价上涨的“
利害,比不了去年。 ”工程师说: 每年物价上涨指数没有超过“ 6% 。余年时
间,你们算算,该涨多少? ”美商被问得哑口无言,在事实面前,不得不让
步,最终以 101 万美元达成了这笔交易 .
问:分析中方在谈判中取得成功的原因及美方处于不利地位的原因?
案例分析
2
对于这个案例,明显的可以看出,中方工程师对于谈判技巧的运用更
为恰当准确,赢得有利于己方利益的谈判结果也是一种必然,下面我分别
从中美各方谈判人员的表现来进行分析:
首先,从美方来看。可以说存在以下这么几个问题,或者是其谈判败
笔所在。
1. 收集、整理对方信息上没有做到准确,详尽,全面。从文中来看,重要
的原因可能是:没有认清谈判对象的位置。美商凭借其技术的优势性以及
多次进行相类似交易的大量经验,轻视对手,谈判前就没有做好信息收集
工作,于是在谈判中步步在对方大量信息的面前陷于被动,一开始就丧失
了整个谈判的主动权。
2 . 谈判方案的设计上,没有做到多样与多种。在对方的多次反击中,仓
促应对。针对其谈判方式设计的单一化,估计有着
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