百丽营销策划案.pptxVIP

;;;;; ;;2015年前三季度女鞋类市场综合占有率;;机会分析;;达芙妮于1990创立，制造及销售女装鞋类，成为中国最成功之国内品牌之一。现时，“达芙妮”分为“D28”及“D18”两大系列，目标顾客分别为20至45岁及15至30岁之女性。;;人物分析安迪：归国的商业精英，投资公司高管。高挑美丽、气质出众的冷美人。特立独行，高智商低情商，强悍的工作能力下，是纯真如婴儿的心。逻辑思维强大，外表冷淡不好接触，不敢与人多做接触。;细分标准：社交型;人物分析 曲筱绡：精灵古怪的富二代。好玩，有趣，真实犀利不矫情。人情练达、智计百出，是人精中的战斗机。清楚地知道自己想要什么，对人对己毫不手软。无聊生事有之，爱恨分明有之，一针见血有之，心怀恻隐亦有之：活得肆意潇洒、我行我素。;细分标准：新潮型;人物分析樊胜美：出身贫寒，外资公司资深HR。美貌如花，讲义气、好帮忙，更爱打肿脸充胖子，哪怕再艰难窘迫，也不愿意在别人面前露出疲态：善良和虚荣就如她的一体两面，让人感叹更让人唏嘘。苦苦支撑却渐渐领悟到，只有自立自强，才能真正改变人生的轨迹。;细分标准：气质型;人物分析 邱莹莹：来自小城市的平凡姑娘，普通职员。轴，二，做事莽撞不顾后果，凡事拎不清的她常让自己陷入窘境，也连累别人不得安生。平凡的她过得举步维艰。不过杂草也有杂草的生存方式：为了爱情委曲求全，为了工作拼尽全力。;细分标准：活泼型;人物分析 关雎尔：家境良好的乖乖女，外企职员。文静内敛，家教良好、知礼懂事更是她一贯的标签。她发现自己循规蹈矩的心里，也一样有着叛逆的火苗。她问自己，我到底是个什么样的人，又要过怎样的生活。;细分标准：舒适型;;;;;（二）角色定位;;; 2.中端女鞋价格定位：400-700 定位产品：文艺复古 爱上我的queen ;3.高端女鞋价格定位：700以上 定位产品：女士单鞋 女士长靴 ;;;;;谢谢观赏！;;达芙妮于1990创立，制造及销售女装鞋类，成为中国最成功之国内品牌之一。现时，“达芙妮”分为“D28”及“D18”两大系列，目标顾客分别为20至45岁及15至30岁之女性。;人物分析樊胜美：出身贫寒，???资公司资深HR。美貌如花，讲义气、好帮忙，更爱打肿脸充胖子，哪怕再艰难窘迫，也不愿意在别人面前露出疲态：善良和虚荣就如她的一体两面，让人感叹更让人唏嘘。苦苦支撑却渐渐领悟到，只有自立自强，才能真正改变人生的轨迹。;细分标准：活泼型;;