标志设计创意的切入点.pptxVIP

标志所包含的视觉元素十分丰富，往往众多的素材均能反应一个主题。例如∶长江、长城、黄山、黄河都能代表中国，龙的形象、汉字、京剧、建筑、工艺品等也从不同侧面代表着中华民族。但在设计时，不可能把所有的内容都反映进去。因此在进行创意时，要考虑形、义间是否存在必然的联系。并可能根据需要选择其中最具代表性、最概括的内容与形式进行表达。即含义得视觉形象化。它不是信手拈来，它来自于设计者的生活积累、文化涵养、对事物理解的准确程度和深厚的设计功底。; 设计者不仅要理解委托者的意图及要求，还应具备强烈的市场观念，要考虑到商业效果和艺术形式。仅以创意构思而论，设计者除了要善于抓住实质性的重点及相适应的形象，将复杂的概念转化为可视的特征，同时还要善于研究同类产品或行业结构的区别性、竞争性，方可创造出一个易于识别且独具一格的典型形象。设计时既要预见观众的反应，又要满足设计者自身的造型需要。好的创意必定来自对主题本身的挖掘。只有牢牢地把握住主题，进行思维发散，全方位的思索，方能找到最佳的定位点。这个点虽然尚不是标志的终结形态，但却是标志设计的重要切入点。; 主题的切入往往是多方面、多角度的。我们可以从理念或形态上对主题展开分析思考和比较。还可以从企业品牌的传统历史或地域环境方面进行思考分析。从形态上分析，可以直接从产品形态或主题本身所具有的形态或文字入手进行设计。这个方法具有形象直观、易于识记的特点。文字标志由于具有视听同步、易认易记的优点有利于树立企业的品牌形象近年来被广泛应用。字体与图案相结合的标志可兼顾二者优点，使效果事半功倍。具体运用时可侧重一点，可兼而有之。依据不同的设计主题与不同的市场需求，有目的有重点地突出表达某一方面的主要环节，不可面面俱到地包罗万象。其切入点大致可以从以下七个方向思考∶;一、以企业、社团、公司或品牌名称为题材;二、以企业、社团、公司或品牌名称的首字（或首字母）为题材;三、以企业、社团、公司或品牌名称或首字（首字母）与图案组合为题??;四、以企业、社团、公司或品牌名称的含义为题材;五、以企业、社团或公司的文化、经营理念为题材;六、以企业、社团或公司经营内容、产品造型为题材;七、以企业、社团或公司的传统历史或地域环境为题材;;;;;;;;;;;;;;;;;;;三、以企业、社团、公司或品牌名称或首字（首字母）与图案组合为题材;六、以企业、社团或公司经营内容、产品造型为题材;;;;