以纯服饰营销策略分析.doc

目录 TOC \o 1-5 \h \z HYPERLINK \l bookmark2摘要 1 HYPERLINK \l bookmark61绪论 3 HYPERLINK \l bookmark81.1研究的冃的和背景 3 HYPERLINK \l bookmark102相关理论 5 HYPERLINK \l bookmark122.1营销和营销管理 5 HYPERLINK \l bookmark142.2营销管理的研究现状 5 HYPERLINK \l bookmark163以纯公司的营销现状与问题 6 HYPERLINK \l bookmark183.1以纯服饰的营销发展现状 6 HYPERLINK \l bookmark202以纯服饰营销发展存在的问题 6 1日标人群定位日标单一 6 HYPERLINK \l bookmark242跨界营销匮乏 7 HYPERLINK \l bookmark263缺乏线上营销 7 HYPERLINK \l bookmark282 4渠道无维护 7 4以纯服饰的营销分析 8 HYPERLINK \l bookmark321 SWOT营销策略分析 8 HYPERLINK \l bookmark3412SW0T营销战略 8 4.2目标市场分析 8 HYPERLINK \l bookmark384.3消费者行为构买分析 9 HYPERLINK \l bookmark404服饰行业竞争分析 10 HYPERLINK \l bookmark425市场营销组合策略 11 HYPERLINK \l bookmark441产品策略 11 HYPERLINK \l bookmark462价格策略 12 HYPERLINK \l bookmark483渠道策略 12 HYPERLINK \l bookmark505.4促销策略 13 HYPERLINK \l bookmark526结论与展望 14 HYPERLINK \l bookmark54参考文献 15 致谢 致谢 16 摘要 随着人民的牛活水平的不断上升，服装需求也越来越大，服装的品牌、品 种也越来越丰富。消费者选择的多样化，使服装企业面临的竞争也越来越激烈, 策略的研究也就更加重要。以纯服装有限公司成立于1998年，经过不断的发展, 取得了非常优异的成绩，但是以纯面临的行业竞争也越来越大，要想要有新的发 展，取得更大地进步，则需要对服装营销策略分析及理解来选择更有效的服装营 销策略，借助合理地营销策略体系来加强策略的有效实施。 本文通过对以纯公司的以服装企业营销策略为研究的出发点，以对企业 的型L分析和公司的营销组合策略为主要内容，目的是通过对该企业的营 销模式选择的研究，探索姑真連适合为企业健康良性发展的提供借鉴建仪。 关键词：营销策略；服装；市场定位；营销组合 Abstract With the peoples living standards rising, the clothing demand is also growing, clothing brand, varieties are more and more rich. The diversification of consumer choice, so that clothing enterprises are faced with increasingly fierce competition, strategy research is more importan匸 YISHION Garments Co, Ltd. was founded in 199 through constant development, and achieved very good results, but YISHION is facing competition in the industry is more and more big, want to have new development, make greater progress, you need to clothing marketing strategy to the analysis and understanding of garment marketing strategy to choose more efficient, effective implementation to strengthen the strategy by means of rational marketing