精英店铺营销指导.docx

文档收集于互联网，已重新整理排版 文档收集于互联网，已重新整理排版.word版本可编借，有帮助欢迎下载支持. 1 1文档来源为:从网络收集整理.word版本可编借. 精英店铺营销指导 -专卖丿占营运纲要第一部分顾客服务 （-）优质顾客服务 （1） 顾客服务的重要性 生活水平提高，消费力增强； 教育程序提高，对消费权利的意识增强： 零售业高速发展，顾客选择多； 通讯发达，消费者的见闻/对外接触增多，对货品及服务素质要求日益提高; 广泛的大众传媒宣传商品，提高了顾客对商品的认识； 顾客的价值： X每位顾客每次平均消费额 X每年平均购买次数 X长远的价值（10年） X 口碑/声誉 （2） 顾客的类别 我们大概可以把顾客划分为三大类： 清楚知道自己的需要及明口哪些商品能满足自己的顾客：这类顾客对所欲购 买的商品曾经深思熟虑，而且已明口要购买哪些商品才感到满意。 清楚知道自己需要却不懂得购买那些商品的顾客：这些顾客虽有购物的心理 准备，但仍想听取指引和其他意见。 未有准备购买任何商品的顾客：他们没有准备购物，只喜欢随意浏览丿占内各 种商品。 必须使用不同的方法去对待不同类型的顾客。 （3） 顾客服务的基本原则 对顾客一视同仁 以顾客要求为出发点 以诚待客 要深切体会和认识到店员的服务代表公司的整体形象 认识顾客 要提供卓越的顾客服务，首先必须了解我们的服务对象 顾客： 顾客不是我们业务的局外人，他/她是我们业务的一部分； 顾客是我们专卖丿占最重要的人物 无论他是以个人、书信或电话的方式 接触我们； 顾客不是要依赖我们，而是我们需要依赖的对象： 顾客不是冰冷的数据，他/她是一个有血有肉，有感情和情绪的人，就如你和 我一样； 顾客是我们工作LI的和对象，他并非来骚扰我们，而是给我们提供服务的机会, 我们应该感谢他们； 顾客是带给我们购物讯息的人，我们应尽力满足他/她的要求，以达到互惠的 目的； 顾客不是我们争执的对象，因为我们永远无法取得全面胜利。 （4） 顾客的需要 顾客服务的含义是指在与顾客任何接触过程中，去满足他的 个人需要实际需要 虚荣漂亮 运动健身 舒适保护足部 （5） 顾客的权利 每一位顾客都有以下的权利： 有权随意选看货品，无须承受店员带来的购买压力； 有权得到关于该商品的正确资料； 购物时有权得到店员的帮助： 顾客有权获得品质良好而可靠的商品，作为付出的金钱的回报。 （二） 专卖店员须具备的条件 （1） 专业态度 喜欢与人交往； 喜欢所售卖的商品： 有正确的服务观念； 具自信和自重； 有耐性； 面带笑容； 积极主动。 （2） 专业技巧 推销技巧； 沟通技巧----面对面/电话； 随机应变技巧； 陈列产品技巧； 礼物包装技巧； 人际关系技巧。 （3） 专业知识 产品知识； 公司政策； 工作步骤： 语言； 顾客心理 （三） 保持个人与卖场的形象 （1）个人仪容 整洁体贴的制服； 整洁的鞋袜； 头发梳理整齐，留长发者，应把它扎紧； 自然而合适的饰物及化妆： 注意面部及双手经常保持清洁； “工作证”放在适当位置： 男店员应每天剃须，以保持清洁 （2） 站立姿势 站立时身体保持笔直，双脚略微分开，脚部平放在地上； 双手*握于身体前或背后； 头部平直稍向上； 双LI留意周圉事物，随时准备为顾客服务 （3） 行姿 行走时须保持笔直、轻盈、头部平直稍向上； 双目向前望； 脚尖向前，避免遥遥晃晃地行走： 手臂自然摆动或*握于身后 （4） 匸作姿态 与顾客交赢寸须全神贯注； 站立于顾客最容易望到及听到你谈话的地方（即站于顾客前面或侧面保持一 段适中距离）； 身体面向顾客； 与顾客保持II光接触； 身体稍向前躬，表示尊敬顾客 保持微笑 （4） 卖场维护 开店前十分钟须完成： 补充货品和清理货架； 整理陈列货品； 确保店内地方整洁，通道畅通无阻。 开店后： 如察觉某些货品已经售卖了一定的数量，要尽快补充，以防缺货 经常保持陈列的货品美观和整洁 （5） 顾客购物心理 一位顾客在购物时心情变化可分为八个阶段： 注意、兴趣、联想、欲望、比较检讨.信念、行动、满足。 （四）成功顾客服务之道六个步骤 步骤一：打招呼 （1） 打招呼的重要性： 第一个印象会影响人与人之间日后的交往，店员应随时准备，因为我们没有第 二次机会去建立第一个印象：这位可能是你今天接待的第一百位顾客，但你可 能是他在丿占内遇到的第一个丿占员； （2） 丿占员等待顾客时常犯的错误： 和同事闲聊； 靠着柱子或箱子，思想开小差； 阅读报刊杂志； 远离自己所属范围； 打哈欠； 以批评顾客的目光四周张望； 失神地处理货品或单据，连顾客来到眼前也不知道： （3） 等待时机的正确位置： 能看到顾客视线之处； 顾客开口时能立刻接近之处： 对本身所负责的货品能一 L） 了然之处； 货品和顾客活动