以广东出口玩具业为例浅析我国玩具出口的当前困境.doc

以广东玩具出口业为例浅析我国玩具出口当前面临的困境 摘要：我国是世界第一大玩具生产和出口国，满足着世界玩具市场近70%的玩具需求。 然而近年來我国得玩具岀口却屡屡碰壁，接二连三的召冋事件不仅严重损害肴我国制造业得 国际声誉，更使我国为数众多的岀口玩具商家面临着严峻的生存考验。加之金融风暴冲击下 的各国实体经济衰退渐成大势，欧美消费者缩紧荷包，我国众多玩具出口厂商期盼良久的十 刀国际采购吐季爽约未至，好比是压死人象的最示一根稻草，新一轮产业整合看来已是势在 必行。重压之下的屮国玩具出口业如何成功突围，后文将尝试着在简要I叫顾我国玩具业发展 历程的基础上，结合我国最大的玩具产销地广东玩具业的实例对我国玩具出口业瓯临的困境 进行简要分析，以资借鉴。 关键词：出口环境劳动力人民币贸易规则质检 玩具协会产业升级创新 一、行业背景简介 我国玩具业概况 我国玩具业概况 发展格局 我国是世界上最大的玩具制造国和出口国。据不完全统计，我国内地现有玩具企业26(X)0 多家(包括玩具生产厂家、贸易公司和经销商户)，其屮规模以上企业80()0多家；生产企 业15000多家，从业人员450多万，生产工人超过350万人，年产值1900多亿元；产量 占世界总产量的70%以上，07年全国玩具出口额达208。61亿美元。 我国的玩具生产和出口主要集中在“五省一市”：广东、江苏、上海、山东、浙江和福建。 其屮，广东、福建以电动和槊胶玩具为主；江苏、上海以毛绒玩具为主；浙江以木制玩具为 主。这五省一市历来是屮国玩具最重要的生产和岀口基地，占冲国玩具年销售额的95%以 上。 我国的玩具业长期停留在劳动密集型的产业状态，其屮80%以上的出口是为国外品牌 加工生产，仅仅是”屮国制造“，自主研发设计的产品和白主品牌缺乏。 出口玩具业发展特点 屮国玩具行销全球160多个国家和地区，在欧盟、美国、香港、口木等世界主要玩具 市场占有重要地位。我国年岀口玩具已达200多亿美元，占全球玩具市场75%,是全球最 大的玩具生产国。但玩具出口贸易方式单一，主耍以加工贸易为主，利润不高。 对外开放程度高 作为我国最开放的行业目前三资企业仍占据行业的主导地位。2()02年，三资企 业取得全行业产品销伟收入的65.8%和利润总额的62.7%o民营企业的经济效益则是行业内 最好。 出口区域高度集屮 “五省一市”历来是中国玩具最重要的生产和出口基地，占屮国玩具年销何额的95% 以上，其中广东占中国玩具年销售额50%以上。 出口市场较为集屮（美欧占6成多），出口方式单一（加工贸易近一半） 出口数量多，数额大 目前屮国玩具产量约占?全球总产量的70%,约80%贴牌外销，（）7年出口量达208.61亿 美元。 出口品种多，但自有品牌少，利润薄 我国出口的玩具约有3力多个品种，但來样加工的占90%以上，以自主品牌出口的不 到一成，企业利润普遍偏低，形势恶化时屮低档产品利润率被压低毛利平均不到5%o 港台以及内陆的屮小型生产和出口企业在数量上占的比重大。 二）广东玩具业 （一）发展历程回顾 上世纪七八十年代，战示大量承接欧美玩具业等劳动密集型产业的转移的港澳台地区， 在经历了经济的持续高速增长后，水电地等资源供应口益紧张，劳动力成木也开始上扬，产 业升级或转移势在必行。 而1979年屮央决定在历史上民族T业较好的广东地区进行改革试点，接近港澳台和多 侨乡深圳、珠海、汕头被率先劈为特区。于是在“特殊政策、灵活政策”指引下的，香港和 台湾的玩具制造商掀起了大向大陆的大规模转移潮，在深圳、东莞等沿海地区设立玩具加工 工厂或发外加工，主要为贴牌加工（OEM）产品全部外销。 八十年代末随着企业密度和产业协同配套能力的提升，行业规范的确立，出口玩具加工 业发展逐渐进入正轨，并在九I?年代后期和我国入市后得到了迅猛的发展。一批大型玩具企 业在此期间初步形成。 到了 21世纪，广东的玩具制造业展达到了一个高峰，产业规模巨大，企业数、从业人 员等都达到了一个前所未有的高度，据统计，2003年全国已有玩具生产企业约8000家，比 1985年时的520家增加了 19.2倍，从业人员约350 Ji人，工业总产值超过1000亿元以上。 在20个大类轻工产品屮，玩具出口总额排名为第三位，贸易顺差为108.64亿美元。中国玩 具行业已经发展成为国家和备省市解决劳动力就业、出口创汇、上缴利税的一个重要产业。 目前广东拥有深圳、东莞、广州、汕头澄海、佛山南海、揭阳揭西等多个生产出口基地, 玩具总产量达全国玩具生产的70%以上。但行业竞争也变得非常激烈，行业利润严重压缩, 大型企业的竞争优势不断加强，屮小企业面对更多困难，少数企业被市场竞争淘汰。 （二）主要生产基地简介 深圳 深圳是全国最大的出口玩具生产基地。拥有玩具出口金业1200多家