新的闻客户端推广三种广告的形式优缺点对比四大门户占优.doc

实用标准文案 精彩文档 新闻客户端推广三种广告形式优缺点对比 四大门户占优 摘要：搜狐新闻、网易新闻、搜狐新闻、腾讯新闻、百度新闻、凤凰新闻、今日头条、鲜果、zaker、央视新闻、人民新闻、新华社发布、一点资讯……如今再普通用户的手机里也都会有一两个新闻客户端APP。 无论是PC端还是移动端，资讯类产品的主要盈利模式都是广告，但相比于PC端屏幕较大，网页上方、左右等各处都可以成为广告设置点，这些方法显然并不适用于屏幕较小的移动端，本来屏幕就小，要再挂满各种“小补丁”，肯定马上就会被用户抛弃。 在鹿豹座的观察中，当前的新闻客户端产品广告主要有三种形式： （1）开屏广告。即用户打开新闻客户端的时候，会出现5秒以内的广告时间，才能进入到新闻客户端中去，这种方式在目前的几大新闻客户端中都有出现。广告主不尽相同，当然“土财主”居多。 这种形式的优势是，品牌效应强，用户不易选择关闭项，广告时间短，不影响新闻客户端的用户体验，同时广告的效果也达到了。 劣势是“烧钱”，就像PC端门户的头部广告一样，只有有钱银才玩的转，中小企业是舍不得花巨资在这个上面的。 其实，在PC端还会有新闻门户、有哪些信誉好的足球投注网站引擎作为企业的信息传递工具，但是到了移动端新闻客户端无疑是最好的企业信息传递工具，拿在PC端的新闻门户的广告相比，新闻客户端的开屏广告价值大多了。 （2）瀑布流混杂广告。所有的新闻客户端产品目前都采用的是瀑布流的形式，当用户想要浏览新闻的时候，会向下拉才会刷新，而在向下拉的过程中，整个信息流中会出现赞助商的广告链接，展示形式是图文形式，用户点开后会进入相应的活动页面，内容风格与上下的新闻内容较为接近。 这种方式的优势是，用户只能被迫接受，无法选择关闭，除非退出新闻客户端，实际上没有用户会因为这个而退出的，用户只需选择下拉即可让该广告消失。在广告效果上，只要内容贴近、生动有趣，广告效果并不低。 劣势是，当用户打开新闻客户端的频率降低时，用户并不能看到该广告，而且信息流是快速流动的，一条广告只会被茫茫的信息流所淹没，即使用户看到了，也是“转瞬即逝”。它对广告的内容要求相对来说会非常高，看起来就像是“新闻”一样。 （3）内容页尾部广告。第三种形式出现在新闻客户端的内容页，即新闻客户端每篇文章的底部，会出现与内容相关的广告。 优势是，新闻客户端的内容页也终于有了“广告价值”，不再只单纯的被用户吸收，推送相应的广告，能扩大新闻客户端的营收，在价格上也比开屏广告低得多，能够让更多的广告主加入到该生态圈。 劣势是，每个用户的浏览习惯不尽相同，特别是长新闻内容，用户很难有耐心将一篇三五千字的文章看完，那么底部的广告就失去了效果。还有一个就是，用户看完文章会迅速离开该页面，所以用户停留在底部的广告时间会非常短，比开屏广告的停留时间短的多。