2021年度必威体育精装版企业战略管理电大作业.docVIP

第一次作业 简答题（共?5?道试题，共?100?分。某公司经营烟酒业务，其厂址在华北某市，销售市场在华北、东北、华东及西北各省。产品以高档酒为主，公司近来有如下几件事需要解决；请问：如下事件中哪些是公司战略层次应当研究问题，哪些不是，请一一列举理由。） 1.??鉴于中档酒市场需求量大，营销部门建议本公司也加入中档酒行列，开发中档酒。 答：这是属于公司战略层次问题，由于涉及到详细产品经营方向。这是竞争战略中产品构造调节战略，产业进入到成熟期后，产品特色逐渐减少，价格也逐渐下降，为此就需要进行产品构造分析，裁减某些亏损和不赚钱产品，将公司注意力集中于那些利润较高、顾客急需项目和产品上，努力使产品构造合理化。事实上，在产品成熟期前公司就应当把注意力放到产品构造调节上，及时开发产品新系列和新用途，只有这样才干免除公司在产业成熟期后期陷入被动。 2、?董事会研究决定收购南方一家酒厂，现就关于收购法律问题、收购价格及被购公司人员及财务问题进行调研与磋商。 答：董事会与否决定收购南方酒厂属于战略层次问题，但当前已经决定收购，只是就收购法律、价格、财务等问题进行磋商，就属于各部门寻常经营管理问题而不属于战略层次问题了 3、西南某制酒公司在西北市场在春节期间开展买二赠一促销活动，本公司西部市场负责人请示总经理审批春节期间促销活动。 答：这只是一种促销方案选取审批问题，是战术选取问题。促销只会使销售量在一定限度明显增长，不会涉及到公司整体经营状况变化。 这是职能战略中促销战略，所谓促销，就是公司将自己产品信息通过各种方式传递给消费者和顾客行为。促销组合就是公司为达到预期促销效果，有目，有筹划地把广告、宣传、报道、营业推广、人员推销等促销工具配合起来应用方略。不同促销工具备不同长处和短处。 4、本地一条街道、本地一列进京列车分别邀请本酒厂参加冠名活动，公司正在考虑与否参加竞标。 答：这不属于公司战略层次应当研究问题。这是公司经营活动中属于寻常经营管理工作，这只是一种冠名活动，只是一种广告办法而已，公司也许本来已有广告预算，只是没有详细到采用何种方案而已，因此只是战术选取。只是一种扩大公司知名度赞助广告方式决策而已。公司考虑与否参加竞标，阐明这项活动涉及到公司长远发展，对一条街道还是进京列车单个还是所有冠名，如果冠名活动成功，会给公司带来不可预计广告和经济效益，将对酒类公司发展起着非常重要作用。 5、由于石油价格持续上涨，各国都在酝酿开发新能源。其中用酒精作为汽油代替产品是其中一种方案。公司打算同某发动机公司联合开发不挥发用于动力酒精。 答：这是公司战略中产品创造战略，这种战略规定公司创造别公司从未生产过新产品，并进入到别公司已成熟市场，因而它具备创新开拓精神，这种战略体现了创新开拓型战略高风险——高收益特性。公司向一种其她公司已经形成市场推出自己第一代新产品时，公司风险来自两个方面：一是新产品不一定正好适合该市场顾客需要；二是公司对新市场缺少第一手资料和实践经验，当公司从事这种风险投资时，它就是在运用全方位创新战略上跨出了成功第一步. 第二次作业 一、单项选取题（共?5?道试题，共?10?分。）????得分：10 1.??对于钢铁行业来说，最明显竞争特性是：（ ）。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A. 价格 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B. 规模经济 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C. 转换成本 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D. 库存成本 对的答案：B??????满分：2??分 2.??原油生产公司对石油化工公司而言，决定她们讨价还价能力最重要影响因素是（ ）。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A. 交易量 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B. 产业集中度 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C. 转换成本 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D. 卖方产品原则化限度 对的答案：A??????满分：2??分 3.??对于旅游公司来说，下列因素中属于宏观因素有（ ）。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A. 某旅游点发生地震 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B. 旅游景点居民收入水平逐年提高 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C. 国家容许国人出境旅游 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D. 国内居民用于旅游消费支出增长明显 对的