厨电品牌家居家电高端家电年度日常线上线下营销传播方案【ppt活动策划方案模板】.ppt

孝心指数测试 新闻、论坛配合传播 《孝，其实就在点滴的行动617-18,给爸妈来一套》 通过论坛文章讲述对孝行的理解，将孝心测试内 容融入文章中，唤起人们对自身的反省，树立企 业形象。 H5：家简诚厨 算算更划算 内容： 每一页有加减乘除四道算术题，每页算完题后分别会出现“优惠家倍”“生活简法”“诚新诚意”“ 厨旧布新”四组字，数学题全部算对即会获得金额不等的优惠券，到店领取 微信长图文：微博话题：家简诚厨有一套 内容： “优惠家倍 家简诚厨 算算更划算”“生活简法 家简诚厨 算算更划算” “诚新诚意家简诚厨 算算更划算” “厨旧布新 家简诚厨 算算更划算” Part 3.品牌沉淀(8-10月) 日常线 #8.17芝心告白# 一年一度的七夕告白你心爱的她，某某厨电就是最好的告白信物 《花样年华》、《甜蜜蜜》、《大话西游》、《泰坦尼克号》、《春光乍泄》哪部电影曾戳中你？ 品牌公关线 #10.1-7芝心品质节# 结合十一黄金周一般为厨电销售旺季的特点，打造一个某某自己的“芝心品质” 狂欢周，以芝心品质节为爆点，打造某某厨电的独特IP，品牌与促销双向结合 芝心品质节Campaign 芝心实意，品质生活100分 9.1 9.10 9.15 9.30 10.1-7 10.15 节 点 渠道动员会 芝心品质黄金周 渠道动员会 获得渠道主推 内部动员会 门店动员会 方案 当地化 物料当 地制作 物料布 置到店 礼品到店 物料布置到店 产业/渠道/小微/客户围绕“芝心相伴 品质某某”做用户品质感知体验 （展示、演示、讲解、传播等） 第二轮 爆破 第三轮 爆破 第一轮 爆破 于用户 ◆ 通过产品品质、服务品质、研发品质、制造品质的体验及故事传播，塑造“芝心相伴 品质 某某”的认知。 ◆ 持续做用户关怀、做社会公益，创造用户感动，创某某厨电有责任、有温度的品牌美誉。 塑造用户认知 芝心相伴 品质某某 积累用户口碑 某某厨电是有关爱、有责任感的品牌 唤醒用户对高品质生活的向往 激发新老户荣耀感，形成用户口碑 对客户 ◆ ◆ 通过“打透全球引领产品”改变客户对某某厨电品质的认知：某某厨电拥有能够客户带来口碑的“全球顶级品质”，是 值得信赖的长期战略合作品牌。 通清滞销、抓高端、推套购调整产品结构，提升产品的盈利能力与产品的市场竞争力，实现销量与份额的双突破 。 调结构 清滞销、抓高端、推套购 提利润 打造渠道第一盈利品牌 实现销量与利润双突破 产品盈利能力高于渠道、高于竞品 ◆ 提炼4类某某厨电品质的故事，传递“某某厨电更懂中国消费者需要”整合全球资源为消费者提供高品 质的生活，最终沉淀“芝心相伴 品质某某”的用户认知。 制造品质 产品品质 服务品质 研发品质 全球引领的产品 全程管家服务 互联工厂 整合全球技术 高品质生活 创用户感动 全球领先产品 高质量产品 芝心品质节 品质盛宴 钜惠狂欢 订金翻倍有惊喜 品质套购送好礼 品质换新享补贴 品质家电欢乐购 品质盛宴好运来 订金50抵100，再送价 值99元的不锈钢保温杯 。 购买2件以上某某厨电 家电满额送高端厨具， 可享受免费家装设计。 油烟机换某某厨电自清 洁补贴高达1000元，其 他家电换新享300-800元 补贴。 购某某厨电炉灶送XX元 购某某厨电家电满5000 元可砸金蛋一次，100% 中奖。 一等奖：某某厨电洗碗 机1台 礼品；购某某厨电星烤 箱送XX元礼品；其他智 慧家电均有礼品。 ◆ 要围绕“品质引领”开展有策略的产品营销，做核心门店市场突破。 品质体验 品质传播 品质培训 第一份额 做体验 讲故事 提素质 门店突破 通过演示道具、实机体验等方 式展示产品差异化优势。 ① 家电品质挑战赛。 ② 征寻家电品质生活体验官 。 通过体现产品品质的故事传播 ，重塑某某厨电品质全球引领 的认知。 ① 产品研发及制造故事。 ② 产品用户及服务故事。 通过多样化的人员经营及培训 ，提升人员专业技能，提升团 队整体素质。 ① 某某厨电制造/研发品质讲 解 借力“芝心品质节”做核心区 域核心门店的份额突破。 ① 增幅超对手、超行业。 ③ 卖场的品质展示。 ④ 服务/研发/制造品质展板。 ② 产品品质演示及讲解。 ③ 产品服务品质讲解。 Part 4.品牌口碑(11-01月) 品牌公关线 #芝心大爱公益行# 公益是企业的社会责任，某某在202X年尾发起“芝”心大爱 品质生活100分公 益活动，为寒冷中依然坚持工作的人们送上一份爱心午餐的公益活动。 传播节奏 推广时间 11月9日-11月11日 11月12日-11月16日 11月22日 12月7日 推广主题 推广活动 推广途径 “芝”心大爱，品质生活100分 启动：话题预热 发展：活动发布 高潮：芝心大爱线下活动 后续：二次传播 视频花絮 话题预热+大号