快手经营分析报告.doc

4 快手经营分析报告 2021年2月  1.公司概况：秉承“公平、普惠”理念，造就头部短视频社 交平台 1.1.发展历程：工具APP转向社区，自然增长转向积极开拓 快手是一个面向普通人记录和分享生活的短视频社交平台，公司成立于 2011 年，一直秉持“公平、普惠”的发展理念。公司由一款 GIF 制作 APP 出发，逐步转 型成长为基于短视频的社交平台巨头。 根据艾瑞咨询数据，截至 2020 年 9 月底，快手是以虚拟礼物打赏流水及直播平 均月付费用户计最大的直播平台；以平均日活跃用户数计第二大的短视频平台；以 及以商品交易总额计第二大的直播电商平台。 图1 快手科技生态系统 图2 快手应用运营数据 资料来源：招股说明书,市场研究部 资料来源：招股说明书,市场研究部 2011 年 3 月，快手成立，当时名为“GIF 快手”，定位是一款工具类的 GIF 制作 APP，主要依托于微博进行传播。 2012 年 11 月，快手迎来了第一个转折点，“GIF 快手”宣布从一个纯粹的工具 应用转型为一个短视频社区。 2013 年，快手的一号人物宿华加盟，担任 CEO，快手的发展重心向短视频社交 产品靠拢。 2016年10月，快手逐步开始搭建商业化平台，并建立商业化技术中台。 2017 年 3 月，快手商业化进程加快，于 3 月推出信息流广告，上线“粉条”功 能，紧接着发布“快接单”平台，公布“快手小店”等。 2018 年 7 月，商业化团队正式成立，强化快手商业化中台支持，升级了产品、 算法、数据的能力，进一步平衡了用户体验与商业需求上的矛盾，使两者实现了较 好协同。 2019 年，快手推出磁力引擎，主要包括两大产品矩阵，一是“快手广告”，主要 包括信息流广告和粉丝头条业务等；二是以创作者社交、内容生态为主题的内容营 5 销平台——“快手商业开放平台”。同年 8 月，推出快手极速版，其体积和功能相比 快手APP更加小巧和简洁，提供更沉浸式体验。 2020 年 9 月，快手宣布重塑品牌，启用全新 Logo 和品牌 Slogan。新品牌上部 的“无限”符号代表多元世界和连接无限，下部的摄像机代表着用视频承载世界的 真实和美好。新的 Slogan 为“拥抱每一种生活”，表明公司在发展社区内容生态的 同时，会继续坚持普惠价值观，服务于每一个消费者的不同需求。 图3 快手科技发展里程碑 资料来源：公司官网，招股说明书，市场研究部 1.2.产品矩阵：功能逐步完善，产品形态服务商业化 公司围绕 “快手”APP，基于用户需求和公司发展战略，开发和投资一系列协 同产品。快手的核心产品包括： （1）快手主站，快手移动端应用程序，功能最齐全； （2）快手概念版，2018 年 11 月推出的应用程序，用于探索不同的用户需求及 偏好。用户也可通过小程序、移动端网页及网站访问平台，这些作为快手应用的延 伸，有助快手分享内容及获取客户； （3）快手极速版， 2019 年 8 月正式推出，旨在吸引更为广泛的用户群体。快 手极速版具备快手主站的大多数功能，但快手极速版专注于通过更简单的界面体 验，为用户提供更沉浸式的内容消费体验。 6 图4 快手产品页面 资料来源：招股说明书，市场研究部 辅助工具：快手通过投资及自营等方式密集上线其他新产品，提供应用工具来 简化内容创作者的工作流程，并协助商家在快手平台上开展各种商业活动，包括用 于照片及短视频录制、编辑及上传的应用程序、协助游戏直播的应用程序，以及电 商商家用于管理平台上店铺的应用程序。 拓展产品：快手亦提供多款具备不同内容格式及风格（例如长视频及专业自制 内容）的其他应用程序，也提供短视频及直播应用和相关工具的国际版本。快手多 元化产品布局明显提速，目前快手拥有10余款子产品。 7 表 1 快手 APP产品矩阵情况一览表 APP 类型 时间 功能描述 视频编辑 快影 工具类 游戏类 视频类 工具类 游戏类 视频类 社交类 社交类 视频类 游戏类 社交类 工具类 社交类 资讯类 视频类 视频类 视频类 2017年1月 2017年6月 2017年12月 2018年2月 2018年3月 2018年7月 2018年9月 2018年11月 2018年11月 2019年2月 2019年2月 2019年2月 2019年5月 2019年5月 2019年7月 2019年8月 2020年5月 快 手 直播伴侣 宇宙视频 一甜相机 快手电丸 Uget 直播辅助 资 讯 类短视频 安卓端 原“快手小游戏” 教程类短视频平台 对标小红书，上线5个月后下线 潮 流 文化社交 豆田社区 蹦迪 快手概念版 电喵直播 欢脱 单列 FEED上下划动，类似抖音 游戏直播 年轻人脱单，后下架更换为“喜翻” 音乐 MV视频制作 与探探类似 光音 喜翻 快看点