【即心】-商业化下的内容-2021新榜大会.pdf

Banggehui 榜哥会 新榜旗下3000万粉丝的 视频号顶尖社交圈 商业化下的内容 即心 | 有赞直播电商总经理 P A R T . 0 1 内容和电商广告是主要增长 视频和直播引领营销形式 直播电商高速增长 覆盖人群更加广阔 品效合一成为投放共识 直播营销上扬广告与电商无间隙 内容经纪主导商业营销成为首次 效率优先，注重效果 成为全民参与的商业形式，农村电商，明星带货 占到近10%网络零售总额 但并不是所有商品都适合 平台出扶持政策降低投放成本，优化技术提高效率 触达，种草，下单一气呵成 超过28000家MCN机构和众多达人在销 量和曝光上都举足轻重 向智能投放技术要效率和利润 电商所需要的下单后履约决定了消费者体验 整条产业链需要重新优化组合才能更好满足需求 P A R T . 0 2 DAU峰值6亿 DAU峰值3亿 DAU峰值2.8亿 33小时/月 25小时/月 9.5小时/月 内容偏好推荐属性强 个人IP及关注属性强 社交化内容关注互动属性强 1. 内容质量权重高 1. 去中心化，关注链路权重较高 1. 去中心化，社交关系链路为主 2. 点赞率评论率转发率 2. 权重影响：在线数评论率点赞率 2. 在线 ，点赞，评论，转发，收藏， z 3. 有较成熟的商业化和运营干预机制 3. 商业化流量机制规模较小 直播间互动权重影响高 3. 暂无流量购买机制 2200万 1600万 3000万+ 偏好优质创作者，创作成本高，内容 创作门槛较低，粉丝忠诚度高，私域属 个人品牌IP从私域走向公域流量，粉 创作相对独立 性较强 丝分布相对均衡 强广告投放 +达人直播 达人直播 商家+达人直播 价 用 • 视频号作为名片定位 ，兼具 值 户 私域和公域价值 定 增 位 长 • 情感、生活、音乐是目前视 频号三大主要内容类型 • 12月视灯视频号榜单TOP500 中新上榜号主272个 ，替换率 内 电 容