中国电子烟市场分析报告-产业竞争现状与发展战略评估.docx

? ? ? ? ? 2021年中国电子烟市场分析报告 产业竞争现状与发展战略评估 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：世界卫生组织专门对电子烟进行了研究，并得出了明确的结论：电子烟有害公共健康，它更不是戒烟手段，必须加强对其进行管制，杜绝对青少年和非吸烟者产生危害。因此近年来中国与地方政府也积极组建电子烟协会，完善国内电子烟监管法规，并发布相关政策。 ? ? ? ?电子烟是一种模仿卷烟的电子产品，外观、烟雾、味道和感觉与卷烟较为相似。在电子烟产业链中，上游包括电池、雾化器、烟油、包装以及其他配件；中游可以划分为产业品牌方和制造方；行业下游主要应用于销售领域，通过经销商或者代理商将电子烟产品输送到零售商，最后到达终端消费者手中。 电子烟行业产业链 ?数据来源：公开资料整理 ???????一、政策环境（P）???????世界卫生组织专门对电子烟进行了研究，并得出了明确的结论：电子烟有害公共健康，它更不是戒烟手段，必须加强对其进行管制，杜绝对青少年和非吸烟者产生危害。因此近年来中国与地方政府也积极组建电子烟协会，完善国内电子烟监管法规，并发布相关政策。在2019年11月，《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》发布，要求各类市场主体不得向未成年人销售电子烟；敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端，电商平台及时关闭电子烟店铺并将电子烟产品及时下架，电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。 我国电子烟相关政策措施 时间 政策/措施 简介/内容 2017年11月 《电子烟雾化类器具产品通用规范》、《电子烟雾化液规范》 由中国电子商会电子烟行业委员会发布。 2017年12月 《电子烟通用技术要求》 由中国电子商会电子烟行业委员会发布。 2018年5月 《国家烟草专卖局2018年全面深化改革工作要点》 2018年烟草行业全面深化改革工作要点明确将继续深化新型烟草制品创新改革,推进新型烟草制品的监管政策法产品国际拓展 2018年6月 国家标准委公告 电子烟强制性国家标准进入“审批”阶段 2018年6月 国家强制性标准计划《电子烟》、国家标准计划《电子烟液烟碱、丙二醇和丙三醇的测定气相色谱法》 已进入审查阶段，若审查无异，电子烟和电子烟液国家标准将分别在未来24个月和12个月内由国标委批准通过，有效规范我国电子烟行业标准与发展。 2018年7月 行业新型烟草制品发展座谈会 提出要抓好“一个市场拓展”,即抓好国际市场的拓展；和“三个扎实推进”，即扎实推进产品研发创新、扎实推进政策措施配套、扎实推进法律法规保障 2018年8月 《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》 认为未成年人吸食电子烟存在重大健康安全风险，要求市场主体不得向未成年人销售电子烟，呼吁社会各界共同保护未成年人免受电子烟侵害。 2018年10月 国家烟草专卖局回复人大会议建议 表示完全赞同将加热不燃烧烟草制品、电子烟及其他新型烟草制品按照烟草制品进行管理。烟草局认为含有尼古丁的电子烟以烟碱为主要消费成分并具有成瘾性和健康风险，因此认为对于含有尼古丁的电子烟也应当纳入烟草制品进行监管。国家烟草专卖局同时提出烟草行业管理部门需要把握新型烟草制品在国际市场上怏速发展的时机，促进国产新型烟草制品走出去，扩大中国烟草在国际竞争中的影响力和话语权，并抢占科技竞争制高点。 2019年6月 国家标准委公告 电子烟强制性国家标准进入“正在批准”阶段 2019年11月 《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》 要求各类市场主体不得向未成年人销售电子烟；敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端，电商平台及时关闭电子烟店铺并将电子烟产品及时下架，电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。 数据来源：公开资料整理 ???????二、经济环境（E）???????我国电子烟销售额一直呈现增长趋势，从2014年的60亿美元增长至2018年的165.1亿美元，复合年增长率为24.32%；初步估计2019年全国电子烟销售额将达到165.1亿美元，经过政策的控制，此后增速逐渐放缓，预计到2021年销售额约为172.1亿美元。 2014-2021年全国电子烟销售额及预测 ?数据来源：公开资料整理 ???????三、社会环境（S）???????自2013年来，我国新型烟草的消费人数持续上升，到2018年达到885万人，同比增长16.72%；初步估计在2019年中国新型烟草消费人数将达到1062万人，到2021年将增长至1529万人。 2013-2021年中国新型烟草消费人数及预测 ?数据来源：公开资料整理 ???????四、技术环境（T）???????近年