中国电视机市场调研报告-行业竞争现状与前景评估预测.docx

? ? ? ? ? 2021年中国电视机市场调研报告 行业竞争现状与前景评估预测 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：2016年前，我国电视机市场处于供大于求的状态，市场竞争激烈，行业毛利率保持下降态势，之后智能电视开始进入消费者视野，市场逐渐回暖，行业毛利率开始回升。 ? ? ? ?电视机是指根据人眼的视觉暂留特性和视觉心理，利用电子技术传送活动的图像画面和音频信号的设备，即电视接收机。也是重要的广播和视频通信工具。电视机的基本系统由摄像、传输和显像3部分组成。???????2016年前，我国电视机市场处于供大于求的状态，市场竞争激烈，行业毛利率保持下降态势，之后智能电视开始进入消费者视野，市场逐渐回暖，行业毛利率开始回升。 2013-2019年中国电视机行业平均毛利率走势 ? 数据来源：观研天下数据中心整理 ???????随着电视机生产技术的提高，当前电视机性能已经可以满足大部分消费者需求，而高端性能的提升需要投入大量的成本，性价比不高，同时过高的价格也会降低消费者购买的欲望，因此可以说，电视机在硬件方面的附加值提升空间暂时有限，近年来供应商在软件方面有所建树，以乐视、小米为代表的互联网企业杀入电视机市场，提高了电视机的附加值，同时产生鲶鱼效应，带动了传统电视机企业进行产品转型和升级。???????我国电视机产业经过多年发展，市场规模有了充分的扩张，近年来已经接近极限，2019年国内电视机产业规模为1365亿元，同比下降约8.4%。 2015-2019年我国电视机行业市场规模 ? 资料来源：观研天下数据中心整理 ???????根据国家统计局数据显示，2019年我国电视机产量达到18999万台，保持连续增长的势头。 2015-2019年我国电视机产量 ? 资料来源：国家统计局，观研天下数据中心整理 ???????目前我国国内电视机市场已经接近天花板，市场销量已经接近停滞，由于多年前彩电早已深入每个家庭，如今的电视机购买大多是存量用户，而PC、平板和手机比电视机更受到年轻人的喜爱，使得电视机市场销量长期萎靡，2019年，国内电视机销量为4678万台，同比下降约2%。 2015-2019年我国电视机行业市场销量走势 ? 资料来源：国家统计局，观研天下数据中心整理 2017-2019年我国不同尺寸电视机销量占比统计 ? 资料来源：观研天下数据中心整理 ???????从需求类型来看，目前我国电视机行业明显有大屏化趋势，大屏销量占比近两年持续攀升，2019年国内51-59寸屏幕电视机销量占比最高，比例高达37.8%，此外70寸及以上的电视机销量也在逐年攀升。一直以来，我国电视机大部分产能产品都是通过国外市场来消化，国内市场上的产销率不到40%，2019年国内电视机市场产销率约为24.62%，为近年来最低。 2015-2019年我国电视机行业市场产销率走势 ? 资料来源：观研天下数据中心整理 ???????智能化是家电产品未来发展的总趋势，电视作为大屏场景的产品形态和功能定位，自然也不例外。目前，智能技术已成为消费者购买电视的首要考虑因素，高于价格和品牌知名度等因素。智能技术加持的智能电视因其技术赋能已成功打开市场。未来随着与人工智能的进一步融合，电视产品的智能化水平有望再上新台阶。???????产品趋势方面，随着规模化效应和工艺技术的不断成熟，OLED面板的生产良率在不断提升，同时出货量也在不断增长。据IHS数据显示，2016-2019年，OLED电视可预计出货量年增长率在70%以上，出货额年增长率在40%以上；预计到2020年OLED电视出货量将达到520万台。???????除了OLED外，“5G+8K”也将成为电视的主要发展趋势之一。8K电视自诞生以来，就以其高达7680×4320的超高清分辨率，能给人带来极致细节呈现和观看画面的浸入感以及包括色域、量化级数、帧率、沉浸音频、动态范围等指标上运超4K电视而广受赞誉。但面临内容制作以及传输方面的短板，而5G网络有望提供8K超清电视传输服务，助力8K电视打开市场。???????? ? -全文完-