中国儿童家具市场调研报告-市场现状与未来商机分析.docx

? ? ? ? ? 2021年中国儿童家具市场调研报告 市场现状与未来商机分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：按照产品材质划分，儿童家具可分为实木儿童家具和板式儿童家具。根据数据显示，实木儿童家具和板式儿童家具商品占比分别为80%、20%。 ? ? ? ?儿童家具指专为O-18岁儿童设计的家具产品。按照产品品类划分，儿童家具可分为儿童床、儿童衣柜、学习桌椅、其他儿童家具。根据数据显示，儿童床、儿童衣柜、学习桌椅、其他儿童家具商品占比分别为55%、25%、15%、5%。 不同品类儿童家具占比情况 ? 数据来源：公开资料整理 ???????按照产品材质划分，儿童家具可分为实木儿童家具和板式儿童家具。根据数据显示，实木儿童家具和板式儿童家具商品占比分别为80%、20%。 不同材质儿童家具占比情况 ? 数据来源：公开资料整理 ???????根据数据显示，2019年，我国儿童家具行业市场规模为1313.6亿元，较上年同比增长5%；2020年，我国儿童家具行业市场规模为**亿元，较上年同比增长**%。 2015-2020年我国儿童家具行业市场规模及增速 ? 数据来源：公开资料整理 ???????一、 优势分析???????（1）随着时间推移，我国儿童家具行业已经进入稳定发展阶段。相比以前，儿童家具品牌商创新能力有所提高，市场中出现大量新颖的设计与产品品类。各个儿童家具品牌企业开始升级产品，业内抄袭、伪造等不良现象逐渐减少。???????（2）儿童家具行业产业链上游主要为木材、人造板、五金配件原材料供应商。儿童家具行业的毛利率水平易受到原材料价格波动的影响，但由于生产木材、人造板和五金配件的企业众多，市场竞争激烈，儿童家具行业对其依赖性较小，厂商在与原材料供应商合作中享有较大的议价权。???????（3）随着市场竞争的不断完善，全屋定制逐步被市场和消费者接纳，并成为一二线城市家装的标配，儿童房在全屋定制板块中虽是附属产品，但却可以搭载全屋整体解决方案的快车，实现捆绑销售，顺利完成前端拦截。儿童家具品牌商从全屋定制切入，占据消费端入口，推动行业市场规模进一步扩大。???????（4）由于儿童家具具有物流配送难、单品价格高等特征，因此消费者难以依靠线上平台信息做出消费决策。随着行业发展，O2O模式开始出现。O2O模式成功将线下体验与线上快捷购物平台相结合，逐渐成为最适合儿童家具行业的发展模式,解决了儿童家具物流配送难、单品价格高等难题的同时，促进行业转型升级。 我国儿童家具行业优势分析 ? 数据来源：公开资料整理 ???????二、 劣势分析???????（1）我国儿童家具行业参与者众多。其中恒大美森、爱心城堡、七彩人生等大型企业凭借丰富经验，竞争实力强占据行业主要市场，中小型企业则通过不断提升创新能力和服务水平抢占市场，在此情况下，我国儿童家具行业竞争日趋激烈，使得消费者具有强大的议价权，市场中板式家具议价空间超过20%，实木类家具议价空间约为30%-40%。 我国儿童家具行业竞争情况 梯队 企业名称 门店数量 旗下品牌 所在城市 成立时间 第一梯队 恒大美森美 2000 倍安生活、多喜爱、我爱我家、松果、至白小屋 东莞 2003 森堡家俐 800 松堡王国 深圳 2004 爱心城堡 800 爱心城堡 上海 2004 七彩人生 600 七彩人生HOME、七彩城堡、英伦小屋、卡乐屋、VEG微稚 深圳 2003 金富雅 600 梦幻年华、快乐驿站、木槿之恋 佛山 2006 优客居 600 喜梦宝、英伦印象 厦门 2012 第二梯队 酷漫居 200 酷漫居 广州 2008 金天拓家私 189 纯真岁月 佛山 2007 第三梯队 龙辰智能家居 5 乐领 东莞 2017 九色森泓 5 oo hamuoo、哈木的房间、木马时光 北京 2016 数据来源：公开资料整理 ???????（2）由于进入门槛较低，国内儿童家具品牌商鱼龙混杂，导致产品质量和安全得不到保障。查阅近几年来儿童家具产品质量监督抽查结果发现，2015年抽检56批次产品，检出13批次不合格，不合格率为23.2%;2016年抽检60批次产品，检出5批次不合格，不合格率为8.3%。2017年抽检不合格率高达30%；2018年共抽查50家企业的50种产品，其中15家企业的15种产品不合格，涉及江苏、广东、四川、浙江和上海5个地区，产品不合格率为30%；2019年抽检61批次儿童家具产品，其中6批次产品不合格，不合格发现率为9.8%。合格率不高易使消费者对儿童家具产品品质产生质疑，不利于行业发展。 2015-2019年我国儿童家具抽检不合格率 ? 数据来源：公开资料整理 ???????三、 机遇分析?????