中国电子烟行业投资分析报告-行业竞争格局与发展动向研究.docx

? ? ? ? ? 2020年中国电子烟行业投资分析报告 行业竞争格局与发展动向研究 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：而目前不止国家在对电子烟市场进行监管，地方监管部门也在行动。例如山东省，为落实《未成年人保护法》《电子商务法》，在2020年6月16日，山东省市场监管局、省烟草专卖局联合印发了《“守护成长”电子烟市场专项整治行动方案》，将在全省范围内部署开展为期三个月的电子烟市场专项整治行动，进一步规范电子烟市场经营秩序。 ? ? ? ? 根据报道消息,?国家局在2020年7月13日召开了电子烟市场专项检查行动部署电视电话会议,?对行动开展进行部署，对相关工作提出要求。会议指出，开展电子烟市场专项检查行动，是继《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》之后，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局又一次联合推进电子烟监管的重要举措。由此也可见，两部门持续依法打击违法违规制售电子烟行为、保护未成年人权益的鲜明态度和坚定决心。 会议就深入开展电子烟市场专项检查行动提出明确要求 ? 资料来源：公开资料整理 ? ? ? ??而目前不止国家在对电子烟市场进行监管，地方监管部门也在行动。例如山东省，为落实《未成年人保护法》《电子商务法》，在2020年6月16日，山东省市场监管局、省烟草专卖局联合印发了《“守护成长”电子烟市场专项整治行动方案》，将在全省范围内部署开展为期三个月的电子烟市场专项整治行动，进一步规范电子烟市场经营秩序。? ? ? ??近年来，国家烟草专卖局与国家市场监督管理总局对电子烟市场规范化持续加强监管力度。从2018年第一次通告到现在的第三次，态度持续鲜明，手段措施不断细化，并明确指出监管行动旨在为推动电子烟行业高质量发展。由此可见，在监管力度加重下，将助推电子烟行业规范化，并利于行业高速并良性发展。? ? ? ??目前我国烟民数量达到3.5亿人，占全球烟民总数的1/3，但电子烟消费者仅为150-200万人，约为我国烟民数量的0.5%-0.6%，相较于欧美及日本市场，渗透率仍有较大的提升空间。具体来看，在雾化电子烟方面，我国并未出台禁令，2019年雾化电子烟销售额超百亿，但由于市场规范度较低及相关政策仍不明朗等原因，渗透率仍不足1%。加热不燃烧电子烟方面，HNB烟弹明确属于烟草专卖品，目前国内尚不允许HNB烟弹销售及进口，但部分中烟企业加速布局。云南中烟、四川中烟等多家中烟公司均推出相关产品并在日韩等海外市场销售，今年6月18日，四川中烟在成都开设HNB体验店，为HNB产品上市销售做准备，国内市场有望逐步打开。由此可见，我国电子烟市场有着很大的发展空间，预计到2021年市场规模有望超过90亿元。 2017-2021年我国电子烟市场规模及预测情况 ? 数据来源：公开数据整理 ? ? ? ??因此在上述背景下，预计随着市场监管力度的不断加大，不良产能的加速淘汰，产业链各环节集中度将持续提升，目前已具有龙头地位的电子烟企业、已与中烟体系进行过数十年合作的产业链服务商或将受益。（WW）???????? ? -全文完-