中国动漫行业分析报告-市场运营态势与发展趋势预测.docx

? ? ? ? ? 2020年中国动漫行业分析报告 市场运营态势与发展趋势预测 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：动漫，即动画、漫画的合称，指动画与漫画的集合, 动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为主要表现形式，包含动画片、漫画书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。 ? ? ? ? 一、动漫产业概况? ? ? ?动漫，即动画、漫画的合称，指动画与漫画的集合,?动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为主要表现形式，包含动画片、漫画书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。? ? ? ?2006年4月，国务院办公厅转发了财政部等部门《关于推动中国动漫产业发展的若干意见》，提出了推动中国动漫产业发展的一系列政策措施。 2006-2019年中国动漫产业部分相关政策 时间 文件名称 相关内容 2006年4月 《关于推动我国动漫产业发展若干意见》 国家将加大财政投入力度，用于扶持优秀动漫原创产品的创作生产，推动形成成熟的动漫业链 2006年9月 《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》 加快发展民族动漫产业，大幅度提高国产动漫产品的数量和质量 2008年8月 《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》 扶持民族原创，完善产业链条 2012年6月 《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》 “十二五”期间，将着力打造5至10个知名国产动漫品|牌和骨干动漫企业，同时完善动漫产业融资政策，鼓励各类资本投入动漫产业。 2017年2月 《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》 推动中国国际动漫游戏博览会等重点展会市场化，支持原创动漫创作生产和宣传推广。 2018年5月 《关于延续动漫产业增值税政策的通知》 动漫企业增值税一般纳税人销售其自主开发生产的动漫软件，对其增值税是实际税负超过3%的部分，实行即征即退政策。 2019年1月 《文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业的规推动资定》 鼓励有条件的文化企业利用资本市场发展壮大，推动资产证券化，充分利用金融资源。 资料来源：公开资料整理 ? ? ? ?二、中国动漫产业发展现状分析? ? ? ?据统计，截止至2018年中国二次元用户规模达3.7亿，其中泛二次元用户2.7亿人，核心二次元用户1亿人。中国泛二次元用户群体正在不断扩大，动漫相关产品的消费正不断提高。 2016-2018年中国二次元用户规模统计情况 ? 资料来源：公开资料整理 ? ? ? ?近几年，我国动漫行业总产值持续增长。2018年中国动漫行业总产值达到1747亿元，同比增长13.7%。 2013-2018年中国动漫行业总产值统计及增长情况 ? 资料来源：公开资料整理 ? ? ? ?从中国国产动画票房情况方面老看，2018年，中国国产动画票房增长至16.9亿元，同比增长27.1%。 2012-2018年中国国产动画电影票房情况 ? 资料来源：公开资料整理 ? ? ? ?2018全年，中国地区共有12部动画电影的票房达到亿元级，其中《熊出没·变形记》票房最高，为6.1亿。 2018年中国地区亿元级动画电影票房排行榜 电影 票房(亿元) 制作地区 上映时间 熊出没.变形记 6.1 中国 2018.2.16 超人总动员 3.5 美国 2018.6.22 无敌破坏王2:大脑互联网 2.7 美国 2018.11.23 精灵旅社3:疯狂假期 2.2 美国 2018.8.17 多啦A梦:大熊的金银岛 2.1 日本 2018.6.1 公牛历险记 1.7 美国 2018.1.19 比得兔 1.7 美国 2018.3.2 新大头儿子和小头爸爸3 1.6 中国 2018.7.6 名侦探柯南:零之执行人 1.3 日本 2018.11.9 风语咒 1.1 中国 2018.8.3 赛尔号大电影6:圣者无敌 1.1 中国 2018.8.28 神秘世界历险记4 1 中国 2018.8.3 资料来源：公开资料整理 ? ? ? ?截止至2019年8月23日，《哪吒之魔童降世》票房已达43.14亿元，跃居为中国电影票房总榜第三名。 中国电影票房总榜TOP3 电影 类型 制作地区 总票房（亿元） 上映时间 战狼2 动作 中国 56.79 2017.7.27 流浪地球 科幻 中国 46.56 2019.2.5 哪吒之魔童降世 动画 中国 43.14 2019.7.26 资料来源