中国短视频市场调研报告-行业供需现状与发展商机研究.docx

? ? ? ? ? 2021年中国短视频市场调研报告 行业供需现状与发展商机研究 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：根据数据显示，2019年，我国短视频行业市场规模为1006.5亿元，较上年同比增长115.5%；2020年，我国短视频行业市场规模为**亿元，较上年同比增长**%。 ? ? ? ?短视频是指通过互联网传播，在各种新媒体平台上播放的，时长在5分钟以内的短片视频。按内容应用划分，短视频可分为社交娱乐类短视频和资讯类短视频。社交娱乐类短视频与社交平台紧密相连，用户通过社交娱乐类短视频记录生活、结交好友、分享趣闻，满足自我表达及审视他人的需求。典型应用有快手、秒拍和抖音短视频等；资讯类短视频以传播专业性质较强的新闻资讯为主，结合了图文和语音功能，使信息资讯表达充满表现力和画面感。典型应用有今日头条、澎湃新闻和梨视频等。 短视频分类 分类 简介 代表平台 社交娱乐类短视频 社交娱乐类短视频与社交平台紧密相连，用户通过社交娱乐类短视频记录生活、结交好友、分享趣闻，满足自我表达及审视他人的需求。 典型应用有快手、秒拍和抖音短视频等 资讯类短视频 资讯类短视频以传播专业性质较强的新闻资讯为主，结合了图文和语音功能，使信息资讯表达充满表现力和画面感。 典型应用有今日头条、澎湃新闻和梨视频等 数据来源：公开资料整理 ???????根据数据显示，2019年，我国短视频行业市场规模为1006.5亿元，较上年同比增长115.5%；2020年，我国短视频行业市场规模为**亿元，较上年同比增长**%。 2016-2020年我国短视频行业市场规模 ? 数据来源：公开资料整理 ???????一、 优势分析???????（1）随着互联网用户对互联网内容消费和网络社交需求的不断增大，消费习惯逐渐成熟，传统的文字和图片形式难以满足用户的需求，视频逐渐成为用户偏好的内容传播方式。短视频优点包括内容丰富，信息承载量比图文形式大，可以传达更丰富的内容；短视频内容结合音乐、故事、画面等多样性拍摄手法，能更大程度上满足用户表达自我的需求，可以全面而生动地展示用户希望传达的信息；短视频具有更强的互动性，能够更好地满足用户的社交欲望和需求；在流量资费下调，用户浏览各类型内容的成本差异不大的情况下，短视频成为满足用户碎片化娱乐需求的优先应用。 短视频优点 ? 数据来源：公开资料整理 ???????（2）各短视频平台设置了录制、编辑、滤镜、特效、美颜等“一键完成”功能，简化了视频制作流程，降低了用户的使用成本。以抖音为例，平台为用户提供形式多样的背景音乐，帮助用户拍摄富有节奏感的内容；在录制环节，为用户提供美颜、滤镜、倒计时、道具等各种辅助工具；在录制后期，为用户提供音乐剪辑，声音剪辑、特效添加等编辑工具，帮助用户一站式完成录制与剪辑，大幅降低视频制作门槛，提高创作便捷性。???????（3）短视频行业在资本的大力推动下，加速了产业链的形成，养成了一批受资本方青睐的内容创作者，如一条、二更、Papi酱等，上新了大量短视频平台，如快手、抖音、美拍等，为下游用户提供了多元的短视频服务。???????（4）我国短视频行业的商业变现模式主要有广告、电商导流和用户付费，其中广告是最主要的变现手段。???????广告方面：短视频凭借优质流量、年轻化的受众群体和多样化的主题内容，深受广告主青睐。当前，短视频的广告变现模式主要有植入广告、贴片广告和信息流广告。???????电商导流方面：短视频内容能直接展示商品，对用户产生感官刺激；视频页面能内嵌商品购买链接，用户点击链接跳转便捷；短视频应用集聚的丰富流量，能为电商提供潜在的优质客源；因此短视频在电商变现商业模式上有着得天独厚的优势。 短视频行业商业变现模式 ? 数据来源：公开资料整理 ???????二、 劣势分析???????（1）产品同质化严重：从功能同质化方面来看，各短视频平台的功能相对固定，差异性功能较少，标配的功能难以满足用户日益增长的个性化需求。功能同质化将导致平台用户粘性降低，竞争优势将被弱化，难以在行业发展过程中脱颖而出。从内容同质化方面来看，短视频行业中存在大量围绕生活、搞笑、娱乐为主题的相似的内容，且短视频的模仿与复制性较强，某一平台内的热门潮流视频内容（如迅速化妆、卸妆的美妆短视频、同一热门风景区视频内容等）会同时在多个平台中流行，同一平台的同质化内容也会大量兴起。加之算法根据用户点赞、评论、停留时间等行为系统性记录用户的“喜好”并自动增加分发用户“喜好”的内容，用户受推荐的相似度较高的内容逐渐增多，用户感官上的平台内容多样性逐渐被削弱。 短视频产品同质化严重主要原因 ? 数据来源：公开资料整理 ???????（2）审核监管难度高